AR 技術將如何變革時尚產業？

AR 技(ji)術(shu)(shu)將如何改變時尚產業？原(yuan)創 美(mei)(mei)國藝術(shu)(shu)家，美(mei)(mei)國藝術(shu)(shu)家期待著(zhu)科技(ji)的(de)變化 KAWS 與 ACUTEART 跨境合作曾經掀起了(le)社交網絡(luo)的(de)打卡熱潮。雙方(fang)以(yi)(yi) AR（Augmented Reality ）以(yi)(yi)增強現實(shi)技(ji)術(shu)(shu)為媒介，通過名稱(cheng) Expanded Holiday 展覽(lan)進一步擴大(da)了(le)其在(zai)現代藝術(shu)(shu)領域(yu)的(de)影響力。

KAWSx ACUTE ART Expanded Holiday這種實驗措施可以說(shuo)是當(dang)代藝(yi)術家擁抱社交媒(mei)體(ti)的(de)(de)典型示范，也讓越(yue)來越(yue)多的(de)(de)人關注 AR 這個黑科技 。

KAWS x ACUTE ART Expanded Holiday加強現實(shi)技(ji)術（AR）如今，它被(bei)認為是一個具有變(bian)革性的角色。除了(le)對(dui)藝(yi)術的影(ying)響(xiang)外，它對(dui)時(shi)尚(shang)產業的影(ying)響(xiang)也越來越突出。過去，時(shi)尚(shang)與技(ji)術的結(jie)合大多被(bei)認為是概念產品，實(shi)用性和普及很(hen)低(di)。

然而，隨著時間的推移，它不僅為時尚設計(ji)提(ti)供了更多的靈感(gan)，漸改變了時尚產業的發(fa)展趨勢。

01AR 技(ji)術與(yu)時(shi)尚設計的互動

早(zao)在1996年，參與(yu)麻省(sheng)理工科可(ke)(ke)穿(chuan)戴設(she)(she)備(bei)(bei)研(yan)究(jiu)項(xiang)目的(de)學(xue)生時尚(shang)與(yu)科技(ji)融(rong)合嘗試 90 麻省(sheng)理工學(xue)院的(de)一群(qun)直男已經被(bei)列為研(yan)究(jiu)項(xiang)目，可(ke)(ke)穿(chuan)戴設(she)(she)備(bei)(bei)的(de)概念已經從(cong)科幻電(dian)影中的(de)想象轉變為可(ke)(ke)實現的(de)產品。但(dan)當時，可(ke)(ke)穿(chuan)戴設(she)(she)備(bei)(bei)很難克服獨特的(de)審美障礙，缺乏基本的(de)設(she)(she)計(ji)感，自然失(shi)去了公眾的(de)普及(ji)。畢竟，回到日常生活中，人(ren)們很難接(jie)受(shou)帶著機器人(ren)等設(she)(she)備(bei)(bei)走在街上(shang)。但(dan)隨著 AR 隨著越(yue)來越(yue)多的(de)人(ren)知道智能技(ji)術，許(xu)多時尚(shang)設(she)(she)計(ji)師開(kai)始看到更(geng)多的(de)可(ke)(ke)能性(xing)。

Hussein Chalayan與 Intel 推出智(zhi)能(neng)眼鏡(jing)和腰帶先鋒藝(yi)術(shu)設計師 Hussein Chalayan 在 2016 年巴(ba)黎時裝周與英(ying)特爾開創性合作，推出智(zhi)能(neng)眼鏡(jing)和腰帶。產品通過 Intel Compute Stick 提供支持，可翻譯穿(chuan)戴者身體的(de)各種指標，并將其輸送到腰帶的(de)投影(ying)儀上(shang)，產生可視(shi)化圖(tu)案。

Hussein Chalayan x Intel 17SS RUNWAY通過墻上的(de)(de)投影，觀眾總(zong)能感受到模(mo)特心理(li)壓力的(de)(de)變化，設計師 Chalayan 希望通過增強現實技(ji)術(shu)和智能芯片，探(tan)索衣(yi)服與人(ren)的(de)(de)關系，幫助(zhu)人(ren)們更(geng)好地了解自己。

Chalayan與 Intel 大(da)膽的(de)嘗試(shi)不僅保留(liu)了(le)其獨特的(de)時尚設計風格，而且融合了(le)藝術(shu)和(he)(he)技術(shu)，為時尚和(he)(he)技術(shu)之間的(de)破(po)碎合作提(ti)供(gong)了(le)良好的(de)模(mo)式。

Vetements 2019SS AR 雖然增強現實技術毛(mao)衣(yi)(yi)最近街頭已死的(de)觀(guan)點得到(dao)了(le)(le)越(yue)來(lai)(lai)越(yue)多業內人士的(de)認可(ke)，但 Vetements 作為(wei)一(yi)個非凡的(de)品(pin)(pin)牌，在品(pin)(pin)牌發展的(de)過程中(zhong)也有很多開創(chuang)性的(de)嘗試。2018年巴黎時裝周，Vetements以 Punk 風(feng)格延伸，推出前衛 AR 增強現實技術毛(mao)衣(yi)(yi)。根據演示，當你用手機攝像(xiang)頭瞄準毛(mao)衣(yi)(yi)的(de)圖案時，原來(lai)(lai)的(de)格魯吉亞文會變(bian)成了(le)(le) VETEMENTS 和 SPRING/SUMMER 靜(jing)止(zhi)的(de)卡通(tong)人物也會旋轉跳(tiao)躍，帶來(lai)(lai)有趣(qu)的(de)畫面體驗。街頭服裝的(de)類(lei)別和設計相對單(dan)調，但在科技的(de)祝福下，它為(wei)年輕消費者增添(tian)了(le)(le)一(yi)些可(ke)玩性。想象一(yi)下當你 ** 上(shang)傳到(dao)社交網絡上(shang)，一(yi)件會動的(de)衣(yi)(yi)服一(yi)定會給你帶來(lai)(lai)一(yi)波(bo)好(hao)奇心。

設(she)計師眼(yan)鏡(jing)品牌 Percy Lau 太平(ping)洋科(ke)技帶(dai)來的(de) AR 眼(yan)鏡(jing)跨境合作可以說是中國時尚設(she)計與(yu)科(ke)技互(hu)動的(de)先鋒代表。雙方都在(zai) 2019 第二代太平(ping)洋科(ke)技 AR 以眼(yan)鏡(jing)為藍本，營(ying)造(zao)出極具未(wei)來感的(de)眼(yan)鏡(jing)藝術造(zao)型。

當你戴(dai)上(shang)這副眼鏡時，受伊甸園啟發的整個(ge)藝術體驗空間的繪畫開始(shi)動態展示。雙方希(xi)望通(tong)過科學的手段和技術探索人類的起源和未來的世界，并激勵(li)每(mei)個(ge)人找(zhao)到隱藏在(zai)生活(huo)中的可能(neng)性。

Pacific Future x Percy Lau AR 與其他(ta)品牌(pai)相比，體驗(yan)空間比其他(ta)品牌(pai)更(geng)主要(yao) AR 科技(ji)眼鏡造型，Percy Lau設計更(geng)具(ju)實驗(yan)性和(he)挑戰性。它(ta)滿足(zu)了年輕(qing)人追(zhui)求個性和(he)獨(du)特的審美需求，并(bing)通過(guo)技(ji)術互(hu)動(dong)重(zhong)新定義了每個人眼中的時尚世界。

IT在時(shi)(shi)尚(shang)(shang)設(she)計(ji)和(he) AR 在科技的(de)互動中，設(she)計(ji)師慢慢開始不追求概(gai)念產品，而是(shi)更多地思考如何融入消(xiao)費者的(de)日常著裝(zhuang)搭(da)配(pei)。無論是(shi)可穿戴設(she)備還是(shi)具有社會屬性的(de)平面圖案(an)嘗試，時(shi)(shi)尚(shang)(shang)數字(zi)化都不再遙遠。未來，年輕消(xiao)費者將(jiang)(jiang)不再滿足于實(shi)體服裝(zhuang) ** ，時(shi)(shi)尚(shang)(shang)設(she)計(ji)與科技的(de)聯系將(jiang)(jiang)越來越緊密。02AR 購物體驗(yan)的(de)創新(xin)

AR技術最大的(de)(de)用(yong)途并(bing)不(bu)像時尚(shang)設計那(nei)么簡單。它(ta)最大限(xian)度地建(jian)立了(le)(le)物質和(he)數字零售業務的(de)(de)平臺，為消費者(zhe)開辟了(le)(le)新的(de)(de)消費升級體驗(yan)。 AR 在(zai)增強智能現(xian)實帶來(lai)的(de)(de)巨大潛力后，各大時尚(shang)品牌紛紛加強 AR 和(he) GUCCI 是最典(dian)型的(de)(de)代(dai)表(biao)。

去年 6 月，GUCCI App繼爆貼紙推出后 AR 科技(ji)公司提供(gong)(gong)虛擬(ni)試(shi)鞋(xie)功能 Wannaby 雖然(ran)目前只(zhi)支持試(shi)穿，但(dan)提供(gong)(gong)技(ji)術支持 GUCCI Ace 鞋(xie)子，但(dan)無疑解決(jue)了很(hen)多消費者選擇配色、圖案的(de)困難，畢竟去專柜試(shi)鞋(xie)要花很(hen)多時間。

專業體(ti)(ti)育(yu)品(pin)牌 NIKE 則在(zai)(zai) AR 對試穿(chuan)功(gong)能進行了更(geng)深入的(de)實驗，NIKE App該新工(gong)(gong)具可以(yi)利(li)用現(xian)實增強(qiang)技術測量用戶(hu)的(de)腳，并在(zai)(zai)數據分析的(de)基礎上推薦尺(chi)寸和更(geng)舒適、更(geng)包(bao)裹的(de)運(yun)動(dong)鞋(xie)。新工(gong)(gong)具可以(yi)分別測量每只腳的(de)大小(xiao)，精度誤差在(zai)(zai) 2 在(zai)(zai)mm以(yi)內，測量后與每只鞋(xie)已知的(de)內部體(ti)(ti)積和尺(chi)寸數據進行匹配。

日本(ben)著名的(de)購(gou)物平臺ZOZOTOWN，推出(chu)名為 ZOZOSHOES 的(de)全(quan)新App. 通過(guo) AR 網(wang)上推薦技術(shu)鞋。

FARFETCH AR可支持(chi)圖片共享

著名(ming)的運動鞋平臺(tai) GOAT 從(cong)長遠來看，提供多種嘗試無疑(yi)是品牌(pai)的正確(que)選(xuan)擇，它解決了大量(liang)用戶(hu)無法嘗試在線購(gou)買的現實需求。FARFETCH、GOAT、ZOZO等知(zhi)名(ming)的網購(gou)平臺(tai)也相(xiang)繼推出了類似的功能。

Farfetch除虛擬試穿功能(neng)外，未(wei)來商店(dian)概念圖還將(jiang)被刪除。AR線(xian)下(xia)商店(dian)的(de)應用前(qian)景也非(fei)常(chang)樂(le)觀。隨(sui)著(zhu)在線(xian)購(gou)物平(ping)臺的(de)不斷完善，離(li)線(xian)購(gou)物的(de)必要(yao)性(xing)正在逐漸(jian)被取代，但具有沉浸式體(ti)驗的(de)技術無疑(yi)會使購(gou)物更加有趣。

實體零售巨頭 ZARA 最(zui)近在店里推(tui)出了一(yi)項(xiang) AR 通過體驗(yan)計劃，用戶可(ke)以通過體驗(yan)計劃 ZARA 應用程序將手機照在不同地點(dian)的(de)傳(chuan)感器上，如商店窗口，并可(ke)以在屏(ping)幕上看到栩栩如生的(de)模型秀和最(zui)新單(dan)一(yi)產(chan)品的(de)顯(xian)示(shi)。用戶可(ke)以隨時點(dian)擊模型上的(de)單(dan)一(yi)產(chan)品在線訂購。

這個計劃(hua)在世界各地(di) 120 雖然(ran)品牌(pai)方沒有(you)明(ming)確說明(ming)家(jia)店的實(shi)施，但這似(si)乎也是一(yi)項創新措施，以減輕新冠肺炎帶來的店鋪銷售壓力。如果你只(zhi)需要路過拍(pai)窗就能買到自己喜歡(huan)的單品，相信對用(yong)戶來說也是一(yi)種安全有(you)趣(qu)的購物體驗。

最近，除了受時(shi)(shi)尚界影(ying)響最大的(de)商店(dian)外(wai)，無(wu)疑還有一系列(lie)品(pin)牌(pai)在主(zhu)要秋冬時(shi)(shi)裝(zhuang)周(zhou)上(shang)發布。雖(sui)然(ran)(ran)一些外(wai)國品(pin)牌(pai)仍(reng)然(ran)(ran)沒有取(qu)消發布行(xing)程，但(dan)今年的(de)上(shang)海(hai)云時(shi)(shi)裝(zhuang)周(zhou)給時(shi)(shi)尚愛好者和買家(jia)帶(dai)來了完全(quan)(quan)不同的(de)即(ji)時(shi)(shi)購買體驗。基于天貓的(de) AR 在技術支持下，用戶只需要一部智能手機就可以在家(jia)觀看全(quan)(quan)息時(shi)(shi)裝(zhuang)秀(xiu)。雖(sui)然(ran)(ran)直播有點(dian)粗糙，但(dan)這無(wu)疑改(gai)變了時(shi)(shi)尚行(xing)業固有的(de)商業模式。

ICY 多維(wei)空間的(de)數字(zi)時(shi)裝周(zhou)ICY數字(zi)時(shi)裝周(zhou)邀請了三位國內(nei)設計師(shi)XU ZHI、Andrea Jiapei Li 、RODERIC WONG，參與時(shi)尚數字(zi)化的(de)實驗探索(suo)。

與簡(jian)單(dan)粗(cu)暴的云上直播走秀相(xiang)比，ICY利用虛擬現(xian)實和(he)增強(qiang)現(xian)實技術，創(chuang)造(zao)了多維的時尚(shang)空(kong)間，徹(che)底改變了傳(chuan)統的展(zhan)示方式。用戶打開界面，隨故事線和(he)動(dong)態效果引導進入展(zhan)覽(lan)，從時尚(shang)概念到服(fu)裝(zhuang)數字供(gong)應，呈現(xian)出更精致的設計紋理和(he)層次細節。

疫情之下，中國做出如(ru)此迅速的(de)(de)(de)(de)決定(ding)，其實(shi)比(bi)國外時(shi)裝(zhuang)業(ye)發(fa)(fa)展了幾十年還晚。雖然 AR 技術融(rong)(rong)入(ru)走秀的(de)(de)(de)(de)方式(shi)在(zai)國外秀場上(shang)早(zao)已聞名(ming)，但在(zai)將整個時(shi)裝(zhuang)周(zhou)融(rong)(rong)入(ru)數字化的(de)(de)(de)(de)過(guo)程(cheng)中，上(shang)海時(shi)裝(zhuang)周(zhou)再次(ci)讓人印象深刻(ke)。我們還必須深入(ru)思考，科技與時(shi)尚(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)融(rong)(rong)合早(zao)就應該消(xiao)除營銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)噱頭(tou)外衣(yi)，探(tan)索其實(shi)際可操(cao)作性和(he)時(shi)尚(shang)(shang)商業(ye)模式(shi)發(fa)(fa)展的(de)(de)(de)(de)便利性。03社交(jiao)媒體(ti)傳播的(de)(de)(de)(de)新寵(chong)

《Pokemen Go》手機游戲時尚(shang)品牌(pai)要想抓住年輕消費(fei)者(zhe)的消費(fei)心(xin)理(li)，在(zai)社(she)交媒體上營(ying)銷自然是(shi)必(bi)不可少(shao)的。《Pokemen Go》開(kai)始，這個以(yi) AR 以(yi)技術應用(yong)為核心(xin)的手游開(kai)啟(qi)了 AR 在(zai)社(she)交網(wang)絡的熱潮中(zhong)，許多品牌(pai)對其(qi)在(zai)社(she)交網(wang)絡傳播中(zhong)的高分享回歸屬性持(chi)樂觀態度， 開(kai)始不同方向的傳播實驗(yan)。

GUCCI x SNAPCHAT其中，AR ** 濾鏡無疑是(shi)最好的(de)傳播工具(ju)。首先開始(shi)擁有 AR 濾鏡的(de) Snapchat 和很多大牌(pai)合(he)作(zuo)過，但是(shi)隨(sui)著(zhu) Facebook 正式在 Instagram 上發布 Spark AR ，創作(zuo)權限向所有用戶開放，兼具(ju) Effect Gallery 搜索(suo)功能再次在社交網絡上流行起來。

INS AR 共享任何訪問品牌的濾(lv)鏡 INS 主頁(ye)上的人(ren)可以在(zai)簡介中看(kan)到品牌創(chuang)造AR 過濾(lv)器(qi)，當用戶用過濾(lv)器(qi)分享自己的照片時，可以免費為品牌提供二次甚至(zhi)多次網絡曝光(guang)。

Gucci app AR 濾(lv)鏡貼(tie)紙

VERSACE光(guang)學美杜(du)莎濾(lv)鏡(jing)

DIOR全新 Check’N’Dior 隨著(zhu)這(zhe)一熱潮，濾(lv)鏡(jing)(jing)時尚品牌也開始通過(guo)自定義 AR 濾(lv)鏡(jing)(jing)提升品牌個性(xing)，建立用戶共享和傳播的(de)(de)原(yuan)(yuan)創濾(lv)鏡(jing)(jing)模板。時尚品牌通過(guo)原(yuan)(yuan)創濾(lv)鏡(jing)(jing)，可以以極低的(de)(de)廣告成(cheng)本(ben)進行廣泛的(de)(de)品牌宣傳，與用戶建立平等可持續(xu)的(de)(de)關系，提高品牌曝光度(du)和聲音，體現品牌人性(xing)化的(de)(de)一面。

除了 AR 濾鏡，AR試妝(zhuang)、AR美甲、AR換(huan)發等體驗也給社交網絡上與時(shi)尚密切相關的美容行業帶來了更(geng)多的可能性。

Sephora App絲(si)芙蘭(lan)以前會這樣(yang) AR 功能與 App 這種組合帶來了不(bu)同(tong)產品的(de)(de)虛(xu)擬(ni)試用。與濾鏡(jing)帶來的(de)(de)化妝(zhuang)效果不(bu)同(tong)，絲(si)芙蘭(lan)提供了化妝(zhuang)乳、基礎、化妝(zhuang)、唇色、定型(xing)噴(pen)霧等(deng)細(xi)節體驗，使用戶獲得(de)幾乎逼真的(de)(de)實際效果，并(bing)通過類似(si)的(de)(de)游戲(xi)操作過程(cheng)促進在社交網絡(luo)上積極分(fen)享，從(cong)而實現(xian)品牌的(de)(de)聲譽傳播(bo)。

OCTI: AR social platform如今(jin) AR 技術已經成(cheng)為社交媒體的一部分，雙方之間(jian)的關系必然會越(yue)來越(yue)密切。這(zhe)也為品(pin)牌提供了一種(zhong)更獨特(te)、更身臨其境的宣傳(chuan)產(chan)品(pin)和服務的方式(shi)，AR虛擬商(shang)店、互動游戲、線下增強現實互動、卓越(yue)AR 體驗產(chan)生了高度的共享性(xing)，符合(he)年輕一代的好奇心理。

未來，通過(guo)建(jian)(jian)設 AR 相機和動態效(xiao)果創(chuang)建(jian)(jian)體驗的方式肯定會越(yue)來越(yue)完美(mei)，但我(wo)相信濾鏡模式遲早(zao)會被(bei)龐(pang)大(da)的年輕用戶群厭倦，品牌如(ru)何結(jie)合 AR 進行(xing)更深入的社會傳播技術可能還有(you)很長的路要走。

The Fabricant 世界上(shang)第(di)一件數字服裝

從未來(lai)時(shi)尚設(she)計的(de)發展趨勢來(lai)看，AR必將為時(shi)尚產(chan)業的(de)變革和數(shu)字化進程(cheng)提供更多的(de)技術支持。在網絡數(shu)字時(shi)代，實體服裝(zhuang)可能無(wu)法(fa)隨時(shi)隨地滿足時(shi)尚消費(fei)者的(de)購物需(xu)求，The Fabriccant第一件數(shu)字服裝(zhuang)的(de)里(li)程(cheng)碑證實了這一點(dian)。

AR技(ji)術在時(shi)尚行業的(de)(de)普及確實為設(she)計師和品(pin)牌與消費者互動提(ti)供(gong)了不(bu)同的(de)(de)方(fang)式。在優化購物體驗、改變(bian)節目觀看方(fang)式、升級整合可穿戴設(she)備等方(fang)面(mian)發揮了重要作用。科技(ji)是第一(yi)生產力(li)，品(pin)牌擁抱(bao) AR 在技(ji)術的(de)(de)同時(shi)，我們仍然應該以其對消費者友好(hao)體驗的(de)(de)演變(bian)為終極因素，以技(ji)術的(de)(de)幌(huang)子帶來(lai)營銷(xiao)噱(xue)頭(tou)，我相信越來(lai)越獨立的(de)(de)消費者不(bu)會(hui)為此(ci)付費。【END】

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