都有哪些營銷案例是利用AR技術實現的？

karrylady.cn 路虎： 雜志(zhi)廣告 「動」 起來

路虎曾與 Blippar 應(ying)用合作(zuo)策劃了一次 AR 當用戶使用活動 Blippar 掃描(miao)路虎在雜志上的(de)廣(guang)告時，手機屏幕會(hui)顯示(shi)豐(feng)富的(de)內容(rong)，如汽車視頻和性(xing)能數(shu)據供用戶查看，用戶甚至(zhi)可以使用手機傳感器(qi)玩 「加油門」 的(de)小游戲。

奔馳還提出了(le)建設(she)性方(fang)(fang)案，方(fang)(fang)便用戶從多(duo)個(ge)角度(du)觀看(kan)汽(qi)車。

梅賽(sai)德斯(si)-奔馳 AR 應用, 用戶(hu)下載梅賽(sai)德斯(si) C 級跑車和 FitnessBike 的 APP，然(ran)后將攝像(xiang)頭(tou)對準定(ding)制卡片或(huo)計算機屏幕(mu)上的二維(wei)碼，您可(ke)以看到(dao)奔馳 3D 模型。

可(ke)全方位多角度觀(guan)看(kan)，也可(ke)對比車(che)型。

karrylady.cn 宜家(jia) ： 把宜家(jia)家(jia)具(ju) 「擺放」 在家(jia)中

宜家(jia)(jia) 2014 年產品手冊搭配增強現實 APP，用戶只(zhi)需(xu)掃描目錄(lu)頁面，將商品目錄(lu)放在想要放置家(jia)(jia)具(ju)的位置，然后選(xuan)擇家(jia)(jia)具(ju)，就可以看到(dao)屏幕(mu)上選(xuan)擇的桌子、椅子或沙發，放在家(jia)(jia)里(li)！

包裝

karrylady.cn 伊(yi)利 QQ 星(xing) & 手機百度 ： 邊喝牛奶邊學(xue)安全知識

今年年中，百度、伊利和(he)芒果(guo) V 三方攜手(shou)基金(jin) 「兒童安(an)全(quan)」 公(gong)益事業在中國首次推出(chu) AR 兒童安(an)全(quan)教育視頻。

百度用戶打開手(shou)機 APP 掃(sao)一掃(sao)伊(yi)(yi)利 QQ 星星，或對準伊(yi)(yi)利 QQ 星包裝(zhuang)盒正面拍照，選擇 「兒(er)童安全 AR」，進入動(dong)畫場景，觀看生動(dong)有趣(qu) AR 視頻、兒(er)童安全知識教育 So Easy！

karrylady.cn 吉百利 ： 巧克力包裝打地鼠游(you)戲

吉百利也(ye)曾和 Blippar 的 AR 應用開發團隊合作推出 AR 小游(you)戲(xi)。

當用(yong)(yong)戶使用(yong)(yong)這個應用(yong)(yong)程(cheng)序針對吉百利的(de)巧克力包裝時，軟件會識(shi)別包裝圖案，激活一個類似(si)地鼠的(de)游(you)戲(xi)。各(ge)種小怪物從包裝的(de)邊緣(yuan)鉆出來，可(ke)以用(yong)(yong)手指觸摸 「打」 掉它們。

karrylady.cn 麥當勞：世界(jie)杯 AR 踢球游戲

2014 在(zai)巴西(xi)世界(jie)杯期間，麥當勞(lao)改變了(le)其標志性(xing)的(de)紅薯條包裝盒(he)的(de)外(wai)觀，以醒目的(de)新圖(tu)案慶祝即將到來的(de)巴西(xi)世界(jie)杯足球賽。

此外(wai)，新(xin)薯條包裝盒也成了 「激活」AR 用戶可以使用游戲鑰(yao)匙(chi)「McDonalds GOL!」 該定制應用程序參(can)與虛擬射門(men)比賽。

游戲很簡單(dan)，用(yong)(yong)戶打開(kai)定制 APP，用(yong)(yong)手機屏(ping)幕對準薯條(tiao)盒(he)的(de)正面。當手機識別圖(tu)片時，手機屏(ping)幕上會出(chu)現虛擬足球(qiu)場。薯條(tiao)盒(he)是球(qiu)門，其他(ta)內置(zhi)物(wu)體是障(zhang)礙物(wu)。玩法是滑動手指(zhi) 「踢」 球(qiu)，避開(kai)障(zhang)礙物(wu)或用(yong)(yong)障(zhang)礙物(wu)踢進球(qiu)門。

karrylady.cn 麥當勞(lao)： 揭(jie)示食物背后的故事

澳(ao)大利亞麥當勞(lao)也(ye)推出(chu)了(le)基于澳(ao)大利亞的(de)一個 AR 技術的(de) APP，用(yong)戶掃描麥當勞(lao)購(gou)買(mai)的(de)食物后，出(chu)現了(le) AR 動畫，展示原料的(de)來源、生(sheng)長(chang)、生(sheng)產(chan)過程(cheng)，也(ye)可以了(le)解生(sheng)產(chan)大師、農場大師等信息，讓大家 「吃得放心」。

karrylady.cn 哈根達斯 ： 等(deng)兩分鐘，味道更好

當用戶使(shi)用定制(zhi)時 AR 識別軟(ruan)件(jian) Concerto Timer，將相(xiang)機(ji)對準任(ren)何(he)哈(ha)根達斯(si)的商標，都會出現一個演奏優(you)美小(xiao)提(ti)琴曲的虛擬人物(wu)。

虛擬音樂家(jia)將(jiang)為用戶演奏(zou)兩(liang)分(fen)鐘(zhong)(zhong)。據(ju)哈根達(da)斯(si)官員介紹，這(zhe)是因(yin)為兩(liang)分(fen)鐘(zhong)(zhong)可以讓(rang)你的冰(bing)淇淋達(da)到最佳口(kou)感(gan)。

錢幣

karrylady.cn 肯(ken)德基(ji)： 20 盧比在肯(ken)德基(ji)能吃什么？

在(zai)印度(du)，人們認(ren)為肯德基很好吃，但也很貴，所以他們對肯德基望而卻步(bu)。

為(wei)了改(gai)變(bian)大家對自(zi)己的印象(xiang)，肯(ken)(ken)德基發布了一(yi)個 AR 應用程序。用戶(hu)可以掃描(miao)印度的盧比(bi)，比(bi)如掃描(miao) 20 盧比(bi)之后，用戶(hu)看(kan)到了它 20 盧比(bi)在肯(ken)(ken)德基能吃(chi)什(shen)么？

KFC 以這種(zhong)形式告(gao)訴人(ren)們，這里(li)美味的食(shi)物并不貴(gui)，20 盧比能買到這么(me)多東西。

如果用(yong)戶感(gan)興(xing)趣，可以(yi)直接(jie)(jie)點(dian)擊 APP 鏈接(jie)(jie)到官網直接(jie)(jie)下單，或者分享照(zhao)片換(huan)優惠(hui)券。

戶外廣告牌

karrylady.cn 果(guo)粒橙，美汁源 ： 用 AR 創意公交站的技術建(jian)設

可口可樂品牌美汁在上海街頭(tou)設立(li)了互動公交車站 AR 增(zeng)強現(xian)實技術，生動展現(xian)森林、瀑布、花(hua)海等城市難以看到(dao)的自然美景，以及大(da)猩(xing)猩(xing)、鸚鵡(wu)等與用戶互動。 「果粒(li)橙」 驚喜掉了，「把(ba)大(da)自然帶給你(ni)」。

百事可樂此前曾在(zai)倫(lun)敦新牛(niu)津街巴士站設(she)立(li)過如(ru)此透(tou)明的(de)公交車(che) AR 在(zai)顯(xian)示屏(ping)上，候車(che)人(ren)會看到(dao)很多不可思議(yi)的(de)東西，比如(ru)外(wai)星(xing)飛碟(die)、孟(meng)加拉虎，甚至(zhi)衛星(xing)撞(zhuang)擊(ji)地(di)球、外(wai)星(xing)人(ren)綁(bang)架路人(ren)等(deng)。，并與行人(ren)互動，傳達百事 「Unbelievable」 品牌理念。

城市

karrylady.cn 沃達豐 ：BufferBusters 城市怪物捕捉活(huo)動

Vodafone 曾在德國發起過一次 VR 用戶通過定制(zhi)活動 AR 該(gai)應(ying)用程序可以捕捉分布在城市各個角落的虛擬(ni)怪物(wu)，捕捉相應(ying)數量的怪物(wu)，以交換獎品(pin)或(huo)虛擬(ni)捕捉道具。

國內鏈(lian)家(jia)房地產(chan)也推出了城市 「金(jin)鑰匙」 捕捉游戲――「尋寶(bao)奇俠(xia)賺」，與國外(wai)玩法基本一致，定制 APP 收集鏈(lian)家(jia)地產(chan)投放在店鋪周(zhou)圍。「金(jin)鑰匙」，抽取豐(feng)厚的獎(jiang)。

karrylady.cn 寶*** MINI ： 城市追蹤搶(qiang)虛擬(ni) MINI

寶***曾使(shi)用(yong) AR 在瑞典斯德哥爾摩市(shi)的(de)(de)一個地方，技術展示了一輛(liang)虛(xu)擬車(che) MINI Country ** n，參與者可(ke)以(yi)定制(zhi)下載活動 APP 查看系統(tong)控制(zhi)的(de)(de)虛(xu)擬車(che)輛(liang)的(de)(de)實時位置，跟蹤和(he)搶奪虛(xu)擬車(che)輛(liang) MINI。

LBS 技術系統將(jiang)顯示所有(you)參(can)(can)與者(zhe)(zhe)的位(wei)置和狀態(tai)，并在參(can)(can)與者(zhe)(zhe)到達(da)虛(xu)(xu)擬(ni)車之(zhi)(zhi)間 50 在米范圍(wei)內，發出提(ti)醒，參(can)(can)與者(zhe)(zhe)根據提(ti)示點擊 「Take the Mini」 之(zhi)(zhi)后，你可(ke)以(yi)(yi)暫時擁(yong)有(you)虛(xu)(xu)擬(ni) MINI 是的。抓住并成(cheng)功保留的人(ren)可(ke)以(yi)(yi)得到一輛真正的車。

類(lei)似的(de)案例是 New Balance 為了慶祝紐(niu)約新旗艦(jian)店(dian)的(de)開業，城市接(jie)力發起了城市短跑接(jie)力活動 App「Urban Dash」，讓消費者在紐(niu)約找(zhao)到數百(bai)個虛擬點的(de)接(jie)力棒，找(zhao)到接(jie)力棒，先去旗艦(jian)店(dian) New Balance 574 一雙鞋(xie)，當然接(jie)力棒也可以被其(qi)他(ta)玩家搶(qiang)走。

標志

karrylady.cn 寶潔 & 淘寶 ： 奧運會五(wu)環捕捉(zhuo)寶潔精(jing)靈

8 月 13 日，奧(ao)運官方(fang)贊助商(shang)寶潔也與阿(a)里巴(ba)巴(ba)聯(lian)手打(da)造奧(ao)運定制 AR 互動，邀請用戶掃五環，「捕捉」 寶潔 「精靈」。

用戶只要(yao) ** 淘(tao)口令 「￥玩 AR 搶(qiang)百萬紅包的特(te)效」，或(huo)者通過淘(tao)寶(bao)(bao)「掃(sao)(sao)一(yi)掃(sao)(sao)」 提示，進(jin)入寶(bao)(bao)潔 AR 掃(sao)(sao)碼頁面(mian)，鏡頭對準任何彩色奧運(yun)五環，會有一(yi)個唱歌(ge)跳舞的寶(bao)(bao)潔「精靈」。

頁面自動跳轉 H五(wu)、引流(liu)電(dian)商。

最新案例

karrylady.cn （包裝） 可口可樂 & 天貓(mao) ： 瓶蓋砸(za)勛(xun)章贏禮

8 月 10 日，可口可樂在天貓超級品牌日上線 AR 互動游戲。

打開(kai)天(tian)貓 APP， ** 口(kou)令 「￥上天(tian)貓 APP 搖搖首頁(ye) AR 游戲￥」，或者在天(tian)貓粉絲直接進入(ru)游戲界面后，掃描周圍的可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂或冰露純悅商標，就會(hui)出現 AR 動畫。

根據提示(shi)撥打瓶蓋，搜索寶箱，瞄(miao)準(zhun)彈射-擊(ji)中寶箱，等待奧(ao)運紀念勛章(zhang)、定制金(jin)標可樂等幸運禮物(wu)！

(首發當天(tian)，可口可樂天(tian)貓旗艦(jian)店的訪(fang)問量環比增長 1500%，其中 95% 流量來(lai)自移(yi)動終端。由于互動過(guo)程新穎有趣，轉(zhuan)化率(lv)逐月(yue)提高 13 倍(bei)。）

karrylady.cn （地(di)圖卡片 實景） 京東手 Q 購(gou)物:開學季(ji)校園(yuan) AR 尋寶、百校 AR 夜跑(pao)

今年 9 月(yue)，京東手機 QQ 從校園購物(wu)邀請(qing)七所大(da)學(xue)(xue)的好(hao)奇寶寶 AR 開學(xue)(xue)季(ji)地圖互動游戲。

學生可以使用(yong)特殊的手繪(hui)校(xiao)園(yuan)(yuan)地圖(tu) 「照(zhao)見 APP」 掃(sao)描，進入 AR 視聽世界，用(yong) AR 從視角(jiao)看校(xiao)園(yuan)(yuan)，邊(bian)玩邊(bian)逛，根據線索提示尋找 12 星(xing)座 Joy，贏得開(kai)學專屬新裝補貼。

同時，京東手(shou)機 QQ 購物也將啟(qi)動全(quan)國(guo)百校 「Enjoy 夜跑(pao)」 校園 AR 夜跑(pao)活動。

活動(dong)期間(jian)，登(deng)錄 「照見 APP」 基于指定(ding)的運動(dong)線，選擇學校 LBS 點(dian)擊(ji)按(an)鈕完成(cheng)定(ding)位(wei) 「打(da)卡點(dian)」 打(da)卡任(ren)務，打(da)卡點(dian)同(tong)時隨機出現 JOY 或(huo)優惠券(quan)等禮品(pin)。

此外，根據 APP 排(pai)名(ming), 每所學校單(dan)日單(dan)圈時間(jian)最短 20 名(ming)參與者也可以登榜 「校園夜跑王(wang)」。

karrylady.cn 騰訊 QQ & 紅牛 : 來一場 AR 火炬傳遞

右滑有驚喜

紅牛與騰(teng)訊合作(zuo) QQ，借(jie)著奧運會的東風，做了一場 AR 火(huo)炬傳(chuan)遞營銷活動。

使用最新版本的(de)手(shou)機 QQ，「QQ-AR」 掃描朋友手(shou)機上的(de)火炬圖片會觸發 AR 動畫。

奧運(yun)主(zhu)火炬和主(zhu)場依次(ci)出現，然(ran)后是一個可愛的(de) Q 小企鵝會跳出來(lai)站(zhan)在手機上。先(xian)喝一口紅(hong)牛，然(ran)后舉起手中的(de)小火炬，點亮(liang)你(ni)的(de)火炬，完成火的(de)傳遞。

（根據 QQ 官(guan)方 AR 技術合作(zuo)伙伴亮(liang)風臺透(tou)露： 2016 在(zai)里(li)約奧運會期間 QQ-AR 超過(guo)火(huo)炬活動 1 億人成為 QQ 已經覆蓋(gai)中國(guo)的火(huo)炬手 366 個(ge)城市(shi)，157 創造歷史記錄的國(guo)家(jia)。

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