微信視頻號動作頻頻,你的視頻號這些功能開通了嗎？

短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)江湖(hu)，從最初(chu)的(de)(de)(de)秒拍、小咖秀、美拍開始，經歷(li)了幾輪變化，現在(zai)站在(zai)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)頂(ding)端無疑是抖音(yin)和快手。巨(ju)頭(tou)們怎么能放(fang)過巨(ju)大的(de)(de)(de)市場，在(zai)短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)領域的(de)(de)(de)布局(ju)，BAT里阿里的(de)(de)(de)動作(zuo)是最慢的(de)(de)(de)，基本上(shang)沒有動作(zuo)感。百(bai)(bai)(bai)度(du)推出(chu)了全國小視(shi)(shi)頻(pin)和好看視(shi)(shi)頻(pin)。近日，百(bai)(bai)(bai)度(du)在(zai)迎來新高管后，推出(chu)了獨立(li)的(de)(de)(de)百(bai)(bai)(bai)度(du)看短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)APP，不僅如此，百(bai)(bai)(bai)度(du)還在(zai)貼吧、百(bai)(bai)(bai)科(ke)、百(bai)(bai)(bai)度(du)云盤(pan)等產品上(shang)改變了短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)入(ru)口，可見百(bai)(bai)(bai)度(du)對短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)重(zhong)視(shi)(shi)也是顯而易(yi)見的(de)(de)(de)。百(bai)(bai)(bai)度(du)目前是最新版本APP修改后，將短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)和小視(shi)(shi)頻(pin)直接改為(wei)底部導(dao)航欄(lan)的(de)(de)(de)四(si)個位置。

好了(le)，言歸正傳。今(jin)天(tian)的(de)(de)主角(jiao)不(bu)是(shi)(shi)百度，而是(shi)(shi)百度。我(wo)們今(jin)天(tian)的(de)(de)主角(jiao)是(shi)(shi)騰訊(xun)，然后關注(zhu)微(wei)信視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)號(hao)。眾所周知，騰訊(xun)在(zai)短視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)領域的(de)(de)布(bu)局非常瘋狂。除了(le)重(zhong)新拾(shi)起丟棄(qi)的(de)(de)微(wei)視(shi)(shi)(shi)(shi)，還推(tui)出了(le)幾(ji)十(shi)個類似的(de)(de)短視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)。app，但毫無疑問，除了(le)微(wei)視(shi)(shi)(shi)(shi)，基本(ben)上(shang)沒(mei)有(you)浮(fu)起任何水花，即使是(shi)(shi)微(wei)視(shi)(shi)(shi)(shi)，可以用不(bu)值一提來(lai)形容抖音和快手。因(yin)此，當(dang)張小龍宣布(bu)微(wei)信布(bu)局短內容（視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)號(hao)碼(ma)）時，每個人(ren)都想看看微(wei)信12億用戶是(shi)(shi)否能在(zai)短視(shi)(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)江(jiang)湖上(shang)掀起一波浪潮。

微信視頻號上線已經(jing)200多天(tian)了，每(mei)天(tian)活躍用戶(hu)超過2億。從這個(ge)角(jiao)度來看，騰訊在(zai)微信布局短視頻的幫助(zhu)下走對了。

自(zi)今年2月(yue)以來(lai)，微信(xin)視(shi)頻(pin)號信(xin)視(shi)頻(pin)號的更新速度實際上(shang)有點(dian)保守(shou)，但最近，微信(xin)視(shi)頻(pin)號的動作(zuo)是頻(pin)繁的。

一(yi)、視頻號推廣小程序上線

根據圖片信息聯動微(wei)信生態、增(zeng)加視(shi)頻曝(pu)光、低門檻推(tui)廣(guang)、立(li)即推(tui)廣(guang)動態、進(jin)入(ru)推(tui)廣(guang)管(guan)理三(san)個功能按鈕。

這相當于通(tong)過(guo)付費獲(huo)得流量。只要(yao)設(she)置參數，廣告就可以(yi)準確地投放到微信數據庫對(dui)應(ying)的(de)(de)人群中。最后，有(you)一個官方的(de)(de)方式讓金(jin)主的(de)(de)父(fu)親有(you)機會收取更多的(de)(de)錢。

根據新聞(wen)內(nei)容(rong)，視(shi)頻(pin)(pin)號推(tui)廣(guang)支(zhi)持在微信朋(peng)友圈推(tui)廣(guang)視(shi)頻(pin)(pin)號內(nei)容(rong)，用(yong)戶可(ke)(ke)以選擇編(bian)輯文案(an)。創建(jian)推(tui)廣(guang)后，選擇動態設(she)置推(tui)廣(guang)視(shi)頻(pin)(pin)號。設(she)置內(nei)容(rong)包(bao)括五(wu)個用(yong)戶可(ke)(ke)編(bian)輯的(de)變量：預期(qi)曝(pu)(pu)光(guang)、推(tui)廣(guang)人群(qun)(qun)、曝(pu)(pu)光(guang)時(shi)間(jian)、改進(jin)目標和(he)(he)文案(an)。設(she)置完成后，頁面將根據設(she)置內(nei)容(rong)顯示推(tui)廣(guang)成本。曝(pu)(pu)光(guang)可(ke)(ke)能(neng)是指(zhi)視(shi)頻(pin)(pin)獲(huo)得額(e)外的(de)推(tui)廣(guang)，視(shi)頻(pin)(pin)號碼和(he)(he)朋(peng)友圈廣(guang)告一(yi)樣，可(ke)(ke)以支(zhi)持智能(neng)匹(pi)配群(qun)(qun)體和(he)(he)定制(zhi)定向群(qun)(qun)體，可(ke)(ke)以選擇相(xiang)應的(de)推(tui)廣(guang)年齡、性別(bie)、地區等有針對(dui)性的(de)廣(guang)告。

在成本方(fang)面，視頻號推廣智能匹配人群(qun)在3天(tian)內獲得(de)2w曝光成本在線為400元，類(lei)似于其他(ta)平臺。

二、朋友圈標簽

10月4日，微信終于(yu)全面開通(tong)了(le)朋友圈的標(biao)簽(qian)功(gong)能(neng)。標(biao)簽(qian)功(gong)能(neng)通(tong)常是(shi)某一(yi)主題的內容聚合(he)，應用于(yu)微博(bo)、微頭(tou)條(tiao)、抖音、快手等。您可(ke)能(neng)不知道如何操(cao)作它，請(qing)參見下圖：

從(cong)目前(qian)微(wei)信的每一步(bu)來看，我(wo)個人認為(wei)微(wei)信正在為(wei)開放公(gong)共(gong)領(ling)域流量和搜索(suo)(suo)（騰訊(xun)收購(gou)搜狗）鋪平道(dao)路。目前(qian)，點擊朋(peng)友(you)圈(quan)標簽(qian)后，視頻號動態(tai)排(pai)名第一，其次是朋(peng)友(you)圈(quan)內容(rong)，最后是各(ge)種搜索(suo)(suo)聚合，如圖所示：

在這(zhe)個小系列中，想象一下(xia)微信朋友(you)圈最后發布(bu)的內容會(hui)不會(hui)因為標(biao)簽功能而(er)聚集給不是朋友(you)的人(ren)？

除了(le)上述視頻(pin)號推(tui)(tui)廣(guang)和朋(peng)友圈標簽等功能外，微信還推(tui)(tui)出了(le)微信小(xiao)店、視頻(pin)號頂功能、視頻(pin)號助手、視頻(pin)號編輯工(gong)具（秒簡(jian)單(dan)）等。由于時間關(guan)系，這里沒有(you)解(jie)釋(shi)，你可(ke)以自己(ji)理解(jie)。

今天我們主要講微(wei)信視(shi)頻號直(zhi)播(bo)功能，發布長(chang)視(shi)頻功能，以(yi)及如何帶(dai)微(wei)信店(dian)。

就在大家都品嘗(chang)國慶節的(de)時候，微信視頻號悄悄發布了(le)幾(ji)個新(xin)功能(neng)。微信視頻號初(chu)步完成了(le)流量、內容、商(shang)業化的(de)閉環建設，可以(yi)說(shuo)一切都準備好了(le)。

三、微信視(shi)頻號長視(shi)頻功能

10月3日微信上(shang)傳karrylady.cn在版本中(zhong)，視(shi)(shi)頻號支持發送(song)長視(shi)(shi)頻30分鐘，如圖(tu)所示：

發(fa)布視(shi)(shi)(shi)頻(pin)號(hao)時(shi)，會有短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)和(he)完整(zheng)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)兩種選擇，其中短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)在一分(fen)鐘內發(fa)布，完整(zheng)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)可以(yi)(yi)發(fa)布1到30分(fen)鐘的視(shi)(shi)(shi)頻(pin)，但播放前一分(fen)鐘，剩下的視(shi)(shi)(shi)頻(pin)可以(yi)(yi)點擊下面的時(shi)間完全觀看，如圖所示：

據小編介紹，微信視(shi)頻(pin)(pin)號的(de)長(chang)視(shi)頻(pin)(pin)功(gong)能僅限于IOS用戶(hu)。短視(shi)頻(pin)(pin)將(jiang)成(cheng)為(wei)用戶(hu)主頁上的(de)單獨模塊。在用戶(hu)的(de)視(shi)頻(pin)(pin)號作品中，添加了一個(ge)新(xin)的(de)長(chang)視(shi)頻(pin)(pin)模塊，還可(ke)以(yi)顯示觀看(kan)者(zhe)的(de)數量(liang)和發布時(shi)間。

然而，在視頻(pin)號(hao)的(de)信息流中(zhong)，長視頻(pin)仍然只顯示一分鐘的(de)預告片。用戶只需點擊視頻(pin)即可觀看完整視頻(pin)。

當短(duan)視(shi)頻紅利(li)達到頂峰時，抖音和快手(shou)也默(mo)默(mo)地(di)延長了視(shi)頻的長度。對(dui)于創作(zuo)者來說，從(cong)新聞時事、評論、混合剪輯到Vlog，滿足不同用戶的不同需求，也將(jiang)為創作(zuo)者和用戶提供更豐富的內容水平。

視(shi)頻(pin)號長(chang)視(shi)頻(pin)支持浮(fu)動(dong)窗口功能進入完(wan)(wan)整的視(shi)頻(pin)界面后，點(dian)擊視(shi)頻(pin)長(chang)度右側的縮小圖標(biao)，或將(jiang)頁面拉到右下角(jiao)，將(jiang)長(chang)視(shi)頻(pin)變(bian)成浮(fu)動(dong)窗口。此外，用戶還可以在觀看完(wan)(wan)整的視(shi)頻(pin)時發(fa)送(song)彈幕(mu)。

四、開通微信小店

此次微信更(geng)新升級后，視頻號和微信小店開通還有(you)一個大(da)動(dong)作(zuo)，如圖所示(shi)：

這一步，讓微信內容——商(shang)業閉環初具規模，在一些用戶的主頁上有一個小商(shang)店鏈接，但(dan)這仍處于內部測試階段，只有少數(shu)用戶。

五、視頻號直播

從 10 月 2 從10日開始，微信(xin)視頻號發布(bu)新動態按(an)鈕右側悄然(ran)出(chu)現發起(qi)直播(bo)功能按(an)鈕。

點(dian)擊【發起直播(bo)】，可(ke)以看(kan)到【直播(bo)】和【直播(bo)預告(gao)】兩個選項。

第一次點(dian)擊【直(zhi)播】，暫(zan)時反(fan)應；點(dian)擊【直(zhi)播預(yu)告】，出現【創(chuang)建預(yu)告】界面(mian)，并提示預(yu)告時間(jian)啟(qi)動直(zhi)播，提醒預(yu)約觀眾觀看(kan)。

【直播(bo)通(tong)知(zhi)(zhi)】成功創建(jian)后(hou)，通(tong)知(zhi)(zhi)提醒可以顯示在視頻(pin)號(hao)主頁上，包(bao)括播(bo)出時間(jian)和預約人數(shu)。視頻(pin)號(hao)作者也可以選擇【撤銷(xiao)】通(tong)知(zhi)(zhi)。

視頻(pin)號本身就是一種更豐富、更立體(ti)的(de)產品展(zhan)示方式，直接(jie)跳轉到視頻(pin)號的(de)小店，保(bao)證了(le)用戶(hu)種草、了(le)解細(xi)節(jie)、下單的(de)完(wan)整(zheng)購物體(ti)驗(yan)，無疑為(wei)視頻(pin)號的(de)眾多創作者提供(gong)了(le)更便捷的(de)實現渠道，凸顯了(le)微(wei)信(xin)的(de)商業(ye)空間。

6月，視頻號迎來集中(zhong)改(gai)版(ban)。主頁(ye)從(cong)單一信息(xi)流(liu)分為四個信息(xi)流(liu)入口(kou):關(guan)注、朋友點贊、熱門和附近。

8月，微(wei)信ID增加(jia)了以卡片形式(shi)轉(zhuan)發朋友(you)圈的功能(neng)。創作(zuo)者還可以添加(jia)源來顯示視(shi)頻號碼名(ming)稱，這意(yi)味著視(shi)頻號碼連接到朋友(you)圈流量池，并(bing)增加(jia)了一(yi)個流量渠道。

同時，私信功能為創作(zuo)者(zhe)和(he)用(yong)戶提(ti)供了溝(gou)通窗口，為商家和(he)創作(zuo)者(zhe)之間的商業合作(zuo)提(ti)供了更便捷的渠道。

專業的管理(li)工(gong)具也(ye)一起工(gong)作。8月初，視(shi)頻(pin)(pin)號(hao)助手開始內部測試。用戶(hu)可以通過PC終端發布(bu)高清圖像質(zhi)量視(shi)頻(pin)(pin)，管理(li)視(shi)頻(pin)(pin)動(dong)態(tai)，瀏覽數據，相當于微(wei)信公共賬號(hao)的背景。對于視(shi)頻(pin)(pin)編輯，微(wei)信視(shi)頻(pin)(pin)號(hao)的第一個編輯軟件(jian)工(gong)具也(ye)浮(fu)出水(shui)面。

此(ci)外，支持多方運營的視(shi)頻號助手(shou)無疑指向團(tuan)隊管理。一個視(shi)頻號最多可(ke)以(yi)(yi)綁定四個賬號，可(ke)以(yi)(yi)合作管理視(shi)頻號，對企業(ye)運營的視(shi)頻號更友好。

好了，我們(men)來談談最近(jin)微信視頻號的更新。如果有小系列沒有列在一起，可以(yi)在評(ping)論區補充。

在我們經常玩抖音、快手、愛奇藝(yi)、優酷、騰訊(xun)視(shi)頻等青年(nian)(nian)模式(shi)(shi)讓(rang)你選擇之前，微信(xin)更新也添加了(le)這個功能，在微信(xin)iOS karrylady.cn用戶可以(yi)在我-設置-青少(shao)年(nian)(nian)模式(shi)(shi)中打開或(huo)關(guan)閉青少(shao)年(nian)(nian)模式(shi)(shi)。

無論是打開還是關(guan)閉(bi)青少(shao)年(nian)模式，都需要輸入當前(qian)微信登錄密碼進(jin)行驗證。其(qi)中，附(fu)近的人(ren)、游戲和購物功能(neng)是不可訪問(wen)的；搜(sou)索也(ye)受到保護(hu)；至于視(shi)頻(pin)號碼、官方賬(zhang)號和小程(cheng)序，家長可以根據情(qing)況設置(zhi)允許(xu)訪問(wen)的范圍。

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