抖音號和視頻號究竟有什么不同？

整個(ge)(ge)2月，我(wo)都忙于(yu)運(yun)營我(wo)的兩個(ge)(ge)新賬戶，一個(ge)(ge)是抖音(yin)號(hao)碼(ma)，另一個(ge)(ge)是視(shi)頻(pin)號(hao)碼(ma)，作為一個(ge)(ge)短視(shi)頻(pin)冷啟動系列項(xiang)目。三周后，抖音(yin)擁有超過(guo)4名粉絲W，獲贊超過(guo)10W，而視(shi)頻(pin)號(hao)，單個(ge)(ge)視(shi)頻(pin)的最高(gao)播放也(ye)破了5W。

這一(yi)成就沒有值得炫(xuan)耀的(de)資本，也不出眾，但確實能反(fan)映出短視頻行業有更(geng)多(duo)的(de)熱(re)流(liu)。與圖(tu)形(xing)內(nei)容相(xiang)比，操作短視頻內(nei)容真的(de)就像開直升機一(yi)樣(yang)，你可以盡快感受到裂變(bian)帶來的(de)體(ti)驗！最(zui)近，我還將總(zong)結更(geng)多(duo)相(xiang)關的(de)操作經驗。在這一(yi)期中(zhong)，小呆(dai)想和(he)大家分享(xiang)。與視頻號相(xiang)比，抖音號有什么(me)區別(bie)？哪一(yi)個更(geng)值得做？

與(yu)能夠覆蓋(gai)整個屏(ping)幕的(de)(de)抖音視(shi)頻(pin)不同，視(shi)頻(pin)號目(mu)前采(cai)用(yong)了最大尺寸為10:12的(de)(de)半屏(ping)幕尺寸。

以(yi)蘋(pin)果(guo)X為(wei)例，視頻(pin)號的視頻(pin)尺寸是1080×1240，這(zhe)個設計是為(wei)了(le)方便用戶通(tong)過瀑布流(liu)觀看(kan)。同時視頻(pin)號也(ye)有類(lei)似朋友圈9圖(tu)的瀏覽播(bo)放設置。總的來說，真(zhen)的很(hen)像(xiang)。 ** 微博極(ji)速(su)版。

視頻內容尺寸的差異

這導(dao)致視(shi)頻(pin)號(hao)(hao)碼(ma)觀看，沉(chen)浸感遠(yuan)低(di)于(yu)抖音體驗(yan)，視(shi)頻(pin)號(hao)(hao)碼(ma)節奏(zou)明(ming)顯緩慢，優(you)點是節奏(zou)慢，更適合知識內(nei)容(rong)垂直(zhi)輸出和傳播(bo)，但視(shi)頻(pin)號(hao)(hao)碼(ma)仍限制(zhi)，最大60秒(miao)，不像(xiang)抖音，普通用戶有權發布5分(fen)鐘的超長視(shi)頻(pin)。

面對短視頻(pin)，一個是想(xiang)要(yao)更(geng)大(da)、更(geng)快、更(geng)酷，另一個是想(xiang)要(yao)更(geng)小、更(geng)慢(man)、更(geng)穩定，這也是由兩種產品的基(ji)調決定的。

抖音有各(ge)種各(ge)樣的(de)(de)(de)過濾器、特(te)效(xiao)和(he)音樂模板庫，這(zhe)是一個花哨的(de)(de)(de)酷 ** ，視頻號碼的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)背景，打開后實際上是一個悲慘的(de)(de)(de)白色，什么都(dou)沒(mei)有。非(fei)常(chang)像朋友圈簡化視頻版本，這(zhe)應該強調日常(chang)記錄(lu)和(he)共享的(de)(de)(de)重要(yao)性。我希望更多的(de)(de)(de)普(pu)通用戶以(yi)更真實的(de)(de)(de)方式記錄(lu)生活(huo)，從而與抖音形成差異化。

與視(shi)頻號操作背景相(xiang)比(bi)，視(shi)頻號沒有插件(jian)

然而，考(kao)慮到短視(shi)頻(pin)創(chuang)作領域已經進(jin)入(ru)了一(yi)個繁榮的(de)(de)時期，所有的(de)(de)大(da)V玩家(jia)都出現了。在他們(men)登錄(lu)視(shi)頻(pin)號碼(ma)后(hou)，他們(men)看到了這(zhe)樣一(yi)個空白的(de)(de)背(bei)景，他們(men)不知道平(ping)臺的(de)(de)規(gui)則(ze)。他們(men)只能(neng)攜帶大(da)量的(de)(de)抖音(yin)短視(shi)頻(pin)，并將(jiang)視(shi)頻(pin)號碼(ma)硬(ying)生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)地制(zhi)作成微(wei)信抖音(yin)版(ban)本。這(zhe)就是為什么(me)微(wei)信最近限制(zhi)了視(shi)頻(pin)號碼(ma)內(nei)部測(ce)試的(de)(de)應(ying)用。由(you)于缺乏指導(dao)，提(ti)前的(de)(de)產品(pin)理念被創(chuang)作者直接(jie)扭曲(qu)，微(wei)信直接(jie)感到困惑。

小傻瓜認為(wei)(wei)，無論起(qi)點如何，微信視頻號碼，還是應該(gai)為(wei)(wei)用(yong)戶添加(jia)音樂和組(zu)件(jian)，特別(bie)是相關(guan)的鼓勵和禁止內(nei)容(rong)規范，引導用(yong)戶創建內(nei)容(rong)的方向想要(yao)顯示(shi)產(chan)品，更多的推(tui)薦，那些符(fu)合內(nei)容(rong)創建方向的創作者。

創作者規范抖音

目(mu)前視頻號的后臺真的太弱了。可以(yi)說是為搬運量身定(ding)做的。沒(mei)有(you)任何功能，也沒(mei)有(you)搬運。你能做什么？

玩(wan)過抖音的朋友都知道，抖音的內容(rong)推薦機制是(shi)基于四個參數中最重(zhong)要的：完成率、拇指率、評論率和共享(xiang)量，特別是(shi)完成率。

在(zai)抖音(yin)中，決定你(ni)賬戶流(liu)量(liang)的(de)(de)不(bu)是(shi)粉絲的(de)(de)數(shu)量(liang)，而是(shi)你(ni)作品的(de)(de)參數(shu)性能和(he)你(ni)賬戶的(de)(de)整體權重。因此，抖音(yin)的(de)(de)粉絲價值(zhi)遠低(di)于官(guan)方(fang)賬戶。

這也是(shi)短視(shi)頻(pin)(pin)分散算法思維和公共平臺分散用戶思維的(de)區別。視(shi)頻(pin)(pin)號是(shi)否采用相同(tong)的(de)算法推薦？

就目前的使用經驗(yan)而言，必(bi)須(xu)有(you)算法推薦，但也(ye)必(bi)須(xu)不同于抖音。考慮到微信產(chan)品的特(te)點，手(shou)動審核成分在(zai)早期階段的比例會(hui)(hui)更高，這(zhe)也(ye)會(hui)(hui)導致審核速度太慢，視頻太熱。我推薦的視頻是在(zai)一周后才得到的。

目(mu)前粉(fen)絲更(geng)(geng)重(zhong)要還(huan)是平臺推薦更(geng)(geng)重(zhong)要？從我3周的(de)試(shi)用經驗來看，平臺推薦顯然更(geng)(geng)重(zhong)要。雖然視(shi)(shi)頻號(hao)不(bu)像抖(dou)音，將關注與(yu)推薦內容結合起(qi)來，增加(jia)了(le)關注播音員的(de)曝光機會，但與(yu)此同時，視(shi)(shi)頻號(hao)不(bu)能(neng)與(yu)粉(fen)絲互(hu)(hu)動，你只能(neng)看到化(hua)身和名稱(cheng)信息。除了(le)留言，粉(fen)絲無法與(yu)號(hao)主(zhu)互(hu)(hu)動。粉(fen)絲的(de)數(shu)量和虛無的(de)背景數(shu)字一(yi)樣不(bu)真實。除了(le)留言，沒有有效的(de)互(hu)(hu)動。

抖音與視(shi)頻號(hao)的頂部差異

小呆完全(quan)同意這種推薦機制，但目前(qian)視頻(pin)號(hao)的粉(fen)絲價(jia)值(zhi)似乎低于公認的低價(jia)值(zhi)抖音粉(fen)絲，希(xi)望(wang)官(guan)方(fang)版本能(neng)得(de)到改進(jin)。

對比(bi)(bi)以上三點，很明顯(xian)，與微信視頻(pin)號相比(bi)(bi)，抖(dou)音(yin)(yin)短視頻(pin)平臺定位更(geng)(geng)清晰，內容更(geng)(geng)豐富，規則(ze)更(geng)(geng)清晰，一切似乎都有(you)更(geng)(geng)多(duo)的(de)優(you)勢。但如果你(ni)從后端(duan)看抖(dou)音(yin)(yin)，你(ni)會發現抖(dou)音(yin)(yin)幾乎沒有(you)后端(duan)。

抖音(yin)沒有用戶(hu)廣場來沉淀用戶(hu)V 都是微信引流(liu)，自己的(de)多閃(shan)平臺還是個(ge)難扶(fu)上墻(qiang)的(de)阿(a)斗。

抖音沒有自己的產品后端，所有的商品都依賴于其他電子商務平臺的合作(zuo)。唯一(yi)能產生大(da)量(liang)(liang)現(xian)金流的兩家業務是(shi)銷售流量(liang)(liang)和直播，業務形式非(fei)常(chang)單(dan)一(yi)。

微信的(de)后端系統和(he)優勢可(ke)以說是抖音無法復制的(de)。大量活躍用戶、用戶社區，包括朋友(you)圈、公共賬戶、小程序等(deng)形式(shi)的(de)支持，可(ke)以為未來(lai)的(de)視頻號碼(ma)帶來(lai)強(qiang)有力的(de)支持，實現(xian)更多(duo)的(de)路徑、更多(duo)的(de)機會和(he)更大的(de)可(ke)操作性。

如果你只想賺(zhuan)錢，你可(ke)以快速玩抖音，做生態，做長(chang)期(qi)布局(ju)，視(shi)頻號碼的機(ji)會顯然(ran)更(geng)大， 雖(sui)然(ran)目前(qian)試用版有很多缺點，但只要方向和思路清晰，在逐漸迭代(dai)中就會有更(geng)多的機(ji)會。

抖音更喜歡娛樂和(he)劇場內(nei)(nei)容(rong)，而目前的視頻更喜歡輕知識(shi)和(he)信息(xi)內(nei)(nei)容(rong)，可以根據(ju)具(ju)體情況選(xuan)擇(ze)相關領域。

原創作者/公號：小呆(dai)：

本網站(zhan)根(gen)據CC0協議授權轉發(fa)

請(qing)聯系作者獲(huo)得(de)商業轉載的(de)授權。請(qing)注明(ming)非商業轉載的(de)來源

聯(lian)系:【操(cao)作小事(shi)】編輯(ji)

上海西陸信息科技(ji)有限公司 承接各類微(wei)信小(xiao)程序開(kai)發(fa)制(zhi)作(zuo)、小(xiao)程序定制(zhi)、APP 網站 開(kai)發(fa)制(zhi)作(zuo)，聯系電話(hua) 18221533805、15900430334