微信小程序與支付小程序之戰

01小程(cheng)序領域再次起(qi)戰(zhan)

支付寶小(xiao)程(cheng)序正式上線一周年后，決(jue)定面對微信(xin)小(xiao)程(cheng)序。

支付(fu)寶(bao)小程序將在場景、產品(pin)和(he)平臺上與新浪微博進行全(quan)面交流。不難(nan)看出，支付(fu)寶(bao)小程序正試圖彌補(bu)社(she)會領域的(de)不足。

互(hu)通后，新(xin)浪微(wei)(wei)博(bo)的熱(re)門內容將以(yi)小程(cheng)序(xu)的形式顯示在支(zhi)付寶(bao)生活號碼(ma)、城市服(fu)務(wu)等主(zhu)要入口，而(er)支(zhi)付寶(bao)小程(cheng)序(xu)將出現在新(xin)浪微(wei)(wei)博(bo)的私人信息、微(wei)(wei)博(bo)用(yong)戶主(zhu)頁(ye)和關注流中。這(zhe)意味著用(yong)戶可以(yi)在支(zhi)付寶(bao)上(shang)刷微(wei)(wei)博(bo)，也(ye)可以(yi)在新(xin)浪微(wei)(wei)博(bo)上(shang)快速直接到達購物(wu)界面。

根據支(zhi)付寶小(xiao)程(cheng)序年度峰會(hui)公布的數(shu)據，支(zhi)付寶小(xiao)程(cheng)序月(yue)活(huo)用戶達(da)到5億，7天留(liu)存(cun)率為40%，小(xiao)程(cheng)序數(shu)量(liang)在(zai)一年內增加到100萬。更重(zhong)要的是(shi)，與微信小(xiao)程(cheng)序集中在(zai)游戲和社交領域的情況不同，在(zai)百萬支(zhi)付寶小(xiao)程(cheng)序中，70%以上(shang)的小(xiao)程(cheng)序主要集中在(zai)線(xian)下生(sheng)活(huo)服務領域，這恰好是(shi)小(xiao)程(cheng)序生(sheng)根發芽的最佳場所。

新(xin)浪微博本身的(de)(de)實力不容(rong)小覷(qu)，可以得到支(zhi)付(fu)寶小程序的(de)(de)青睞。根據(ju)第二季度(du)財務(wu)報告數據(ju)，新(xin)浪微博的(de)(de)月活用戶(hu)已(yi)經(jing)達到karrylady.cn與去年同期相比，億凈增(zeng)長 5500 超過94%的(de)(de)月活用戶(hu)是移動用戶(hu)。

支付寶小(xiao)程序(xu)與新浪微(wei)博合作，利劍直(zhi)接指向微(wei)信小(xiao)程序(xu)，關于(yu)「新流(liu)量入(ru)口」戰爭不可避免(mian)。

第(di)一批微信(xin)小(xiao)程序于2017年1月(yue)9日悄然上線，直(zhi)到(dao)9個(ge)月(yue)后，支付(fu)寶小(xiao)程序才遲(chi)到(dao)。

在這場小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)之戰中，支付寶(bao)小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)雖然失(shi)去(qu)了先(xian)發優勢，但在一(yi)(yi)年之后，支付寶(bao)小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)卻走出了一(yi)(yi)條完全不同(tong)于(yu)微信(xin)小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)的(de)差異化之路。

一個簡單(dan)的(de)例子(zi)可以(yi)證明支付寶小程序整合(he)自(zi)身應(ying)用的(de)優勢在哪里？

例如，在(zai)生活中(zhong)做一個常(chang)見的用(yong)餐場景，搜(sou)索商店，查看(kan)用(yong)餐評估，高德地圖可以提供導航服務，最后使(shi)用(yong)支(zhi)付寶支(zhi)付。

全維(wei)閉環生態系統由支付寶小程(cheng)序構建，可快速實(shi)現數據共享(xiang)，產生協(xie)同效應。

雖然(ran)微信(xin)applet在(zai)生活服務領域的優勢不如支付寶applet，但微信(xin)applet在(zai)一(yi)段時間內(nei)的障礙。

這一不可動搖(yao)的障礙主(zhu)要體現(xian)在支付寶的月(yue)活用戶遠(yuan)遠(yuan)落后(hou)于微信(xin)。

根據(ju)騰訊第二季度財務報告數據(ju)，微信月活用(yong)戶為(wei)4億，支付寶尚未發(fa)布最新數據(ju)，但根據(ju)第三方平臺QuestMobile截至2019年6月，支付寶每(mei)月活躍用(yong)戶1億。

第(di)三(san)方的(de)(de)(de)(de)統計數據和官方的(de)(de)(de)(de)統計數據必然存在(zai)著差(cha)異，但不(bu)可(ke)否認(ren)的(de)(de)(de)(de)是，支付寶的(de)(de)(de)(de)月(yue)活用戶的(de)(de)(de)(de)確和微(wei)信(xin)存在(zai)不(bu)小的(de)(de)(de)(de)差(cha)距，這也是因為支付寶自身的(de)(de)(de)(de)支付定位，使得用戶的(de)(de)(de)(de)打開頻率遠(yuan)不(bu)如擁有社交屬性(xing)的(de)(de)(de)(de)微(wei)信(xin)。

除了支(zhi)付(fu)寶(bao)(bao)的(de)(de)月用(yong)戶(hu)難以與微(wei)信相媲美外，用(yong)戶(hu)數量(liang)也相差甚(shen)遠。根據公開數據，微(wei)信用(yong)戶(hu)數量(liang)為10億，基(ji)本觸及國內互聯網用(yong)戶(hu)數量(liang)的(de)(de)上限(xian)。相比之下，支(zhi)付(fu)寶(bao)(bao)在中國的(de)(de)用(yong)戶(hu)數量(liang)只有1億（包括(kuo)上海外用(yong)戶(hu)也超過10億大關）。與新(xin)浪微(wei)博(bo)相互連接(jie)的(de)(de)目的(de)(de)是利用(yong)新(xin)浪微(wei)博(bo)的(de)(de)力量(liang)擴大用(yong)戶(hu)數量(liang)。

互聯網競(jing)爭(zheng)進入(ru)下半年后，用(yong)戶(hu)增長(chang)逐漸觸及上限。在用(yong)戶(hu)持續時間和用(yong)戶(hu)增長(chang)不可增加的(de)碎片化(hua)時代(dai)，沒有(you)必要安(an)裝和下載，即使用(yong)和離(li)開(kai)的(de)小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)已經成為士(shi)兵們(men)必須競(jing)爭(zheng)的(de)地方。QuestMoblie據披露(lu)，2018年6月(yue)133個月(yue)活(huo)用(yong)戶(hu)超(chao)過500萬的(de)微信小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)數量增加到2019年6月(yue)180個，月(yue)活(huo)用(yong)戶(hu)超(chao)過100萬的(de)微信小(xiao)程(cheng)(cheng)序(xu)(xu)達到883個。

微信小程序的良(liang)好表現吸引了(le)(le)(le)很(hen)多玩家。除了(le)(le)(le)微信，QQ、除了(le)(le)(le)支付寶，還有淘(tao)寶、百度、今日頭條(tiao)、抖音、眾(zhong)多手機廠商聯合推出的快(kuai)速應用。

這些頭部玩家進入小程(cheng)序領域的關鍵原(yuan)因(yin)是小程(cheng)序可(ke)以(yi)觸及(ji)App難以(yi)觸及(ji)的用(yong)戶(hu)圈(quan)，比如需要更(geng)(geng)(geng)多的用(yong)戶(hu)教育和App下沉市(shi)場下載成(cheng)本高(gao)，小程(cheng)序可(ke)以(yi)更(geng)(geng)(geng)簡(jian)單、更(geng)(geng)(geng)低成(cheng)本地(di)完成(cheng)商業行(xing)為。

從這(zhe)個角度來看，每個玩家在小程序領域的(de)競(jing)爭本質上(shang)是上(shang)半年(nian)互聯(lian)網流量(liang)競(jing)爭的(de)延續，但(dan)這(zhe)也意(yi)味著(zhu)在未來，小程序必(bi)然是主要巨頭抓住的(de)流量(liang)藍海(hai)。

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