小程序游戲是否是新的創業機會?

在互聯網領域，刷抖音、回答和青(qing)蛙(wa)輪流顯示出一(yi)種新的(de)(de)認(ren)知，你的(de)(de)用戶比你想象的(de)(de)要(yao)閑置得多。真正的(de)(de)情況是，有人可以拿出四部手(shou)機來保持不同APP全天回答問題，每(mei)天養(yang)蛙(wa)100次APP，它甚至可以迫使(shi)抖音正式制定反成癮的(de)(de)時間(jian)鎖。沒有人強調碎(sui)片(pian)化的(de)(de)故事，整合(he)場景(jing)kill time大邏輯是通過擴展場景(jing)來增加用戶的(de)(de)使(shi)用時間(jian)。

所以莫莫做了(le)(le)直(zhi)播，直(zhi)播平臺也想做社交(jiao)，今日頭條做了(le)(le)長視(shi)頻(pin)；愛奇藝做了(le)(le)短視(shi)頻(pin)；外賣做出租(zu)車(che)，出租(zu)車(che)做外賣，但也把自行車(che)共享進了(le)(le)局。

在2008年是SNS鼎盛時(shi)期(qi)也是小游戲(xi) 社交模式融合碰撞的時(shi)代(dai)。其中，搶車位(wei)、朋友(you)買賣、快(kuai)樂農場最具代(dai)表性。這類(lei)游戲(xi)具有關系(xi)傳導和朋友(you)互動(dong)的特點

小程(cheng)序游(you)戲(xi)(xi)(xi)也有類似的特(te)點，有更(geng)多(duo)的想象空(kong)(kong)間。在(zai)微(wei)信(xin)團隊(dui)的極端約束下，微(wei)信(xin)小程(cheng)序游(you)戲(xi)(xi)(xi)誕生(sheng)(sheng)了數千(qian)萬日(ri)常跳(tiao)躍和數百萬日(ri)常海盜。一(yi)旦微(wei)信(xin)團隊(dui)打開界面，逐漸釋(shi)放小程(cheng)序游(you)戲(xi)(xi)(xi)的潛(qian)在(zai)能量，小程(cheng)序游(you)戲(xi)(xi)(xi)的游(you)戲(xi)(xi)(xi)玩法、模式、利潤(run)空(kong)(kong)間和生(sheng)(sheng)態將迎來進一(yi)步的增長。

那(nei)么基于(yu)微信的社交流量，小程序(xu)游戲還能(neng)如何玩社交呢？

1.完(wan)成陌(mo)(mo)(mo)生(sheng)人之間的(de)社交閉環:陌(mo)(mo)(mo)生(sheng)用戶通過小程序游戲(xi)(xi)建立(li)聯(lian)系，完(wan)成破冰后，這種社交關系可以直(zhi)接在(zai)微信(xin)上完(wan)成從(cong)(cong)陌(mo)(mo)(mo)生(sheng)人到熟人的(de)轉變，省去了(le)用戶從(cong)(cong)其他小游戲(xi)(xi)平臺將關系鏈轉移到微信(xin)。

2.從輕度(du)游(you)戲(xi)擴展到中(zhong)度(du)游(you)戲(xi)微信團(tuan)隊對安裝(zhuang)包和首次加載內(nei)存(cun)的(de)限制(安裝(zhuang)包4)MB以(yi)內(nei)，緩存(cun)RAM不得超過50MB），目前(qian)的(de)小游(you)戲(xi)主要是休閑游(you)戲(xi)。未來微信逐漸放開包體(ti)內(nei)存(cun)，玩法更加多樣化，體(ti)驗(yan)更好的(de)中(zhong)度(du)游(you)戲(xi)必然會(hui)出現。

3.從個(ge)人對抗到(dao)群(qun)(qun)體(ti)對抗:每個(ge)微信(xin)群(qun)(qun)都可(ke)以看作是(shi)一個(ge)自然的公會組織。微信(xin)小程(cheng)序游戲(xi)可(ke)以組織群(qun)(qun)之(zhi)間的對抗、線下交流(liu)活動(dong)、提供群(qun)(qun)成(cheng)員福利道具等(deng)。

小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)游(you)戲(xi)(xi)除了(le)支(zhi)付廣告和(he)虛擬道具(ju)外，還會有哪(na)些新的(de)(de)利(li)潤(run)點？小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)游(you)戲(xi)(xi)與傳統移動游(you)戲(xi)(xi)最大(da)的(de)(de)區別在于，小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)游(you)戲(xi)(xi)可以打開(kai)微信賬號系統、社交關系鏈和(he)微信支(zhi)付系統，形(xing)成完整的(de)(de)實(shi)現閉(bi)環。

線(xian)(xian)下場景集成：當您在餐廳等待時(shi)，用戶掃描(miao)代碼進入(ru)(ru)小程序游戲(xi)，可以獲(huo)得相應的(de)(de)折扣(kou)，即完成離(li)線(xian)(xian)流(liu)量(liang)導入(ru)(ru)在線(xian)(xian)；同(tong)樣，通過使用小程序游戲(xi)中的(de)(de)積分，可以獲(huo)得指(zhi)定商家的(de)(de)折扣(kou)，從而引導商家，即完成在線(xian)(xian)流(liu)量(liang)到(dao)離(li)線(xian)(xian)流(liu)量(liang)的(de)(de)轉換。

流量分(fen)布(bu):據相關人士透露，今年6月(yue)~7月(yue)之間，微信(xin)團隊可能(neng)(neng)會開放小游戲跳小程序功能(neng)(neng)，即用戶(hu)可以直接(jie)從跳跳到拼多多小程序，縮短(duan)用戶(hu)訪問路徑，提高轉化率。

此外，流量(liang)大的(de)小(xiao)程序游(you)(you)戲(xi)將能夠(gou)實(shi)(shi)現工具和(he)電子商務小(xiao)程序的(de)數量(liang)。一般來說，與傳統游(you)(you)戲(xi)生(sheng)態中強(qiang)烈依賴(lai)付費用(yong)戶(hu)的(de)邏輯不(bu)同(tong)，在(zai)小(xiao)程序游(you)(you)戲(xi)生(sheng)態中，只要你掌(zhang)握了流量(liang)和(he)場(chang)景，你就能牢牢掌(zhang)握B實(shi)(shi)現終(zhong)端資源(yuan)。游(you)(you)戲(xi)不(bu)再是流量(liang)的(de)終(zhong)點(dian)，而是流量(liang)的(de)起點(dian)。

最后簡單介紹(shao)一下(xia)小程序游(you)戲(xi)在廣(guang)告和道(dao)具支付方面的(de)最新進展:

1.廣告(gao)(gao)業務:除了早期(qi)效仿(fang)跳(tiao)一跳(tiao)作(zuo)為品牌植入，作(zuo)為游戲(xi)(xi)CP方(fang)，最簡(jian)單(dan)的(de)廣告(gao)(gao)方(fang)式是:直接設置廣告(gao)(gao)空間 將觀(guan)看廣告(gao)(gao)與游戲(xi)(xi)激(ji)勵機制相結合。小程(cheng)序(xu)游戲(xi)(xi)的(de)道具服(fu)務費&廣告(gao)(gao)頁面(mian)

目前，小(xiao)程序游戲開放(fang)廣告實(shi)現的門檻是DAU游戲開發商(shang)與騰訊(xun)的分享比例(li)為5:5，必須通過騰訊(xun)的廣點通平臺達到(dao)50多萬(wan)。

2.道(dao)具(ju)支(zhi)付(fu)(fu):基(ji)于(yu)(yu)熟人之間(jian)的(de)游戲(xi)，更容(rong)易(yi)引爆用戶(hu)之間(jian)的(de)對(dui)抗，帶來強烈的(de)粘性和支(zhi)付(fu)(fu)轉化(hua)率(lv)。分享比例方面，微信拿40%，開發商(shang)拿60%，只對(dui)企業(ye)用戶(hu)開放。道(dao)具(ju)支(zhi)付(fu)(fu)目前只支(zhi)持安卓平臺，未來如(ru)果IOS對(dui)于(yu)(yu)游戲(xi)開發化(hua)，不僅(jin)用戶(hu)將(jiang)在微信生態中進一(yi)步被封鎖，對(dui)于(yu)(yu)游戲(xi)開發者(zhe)來說也(ye)是(shi)一(yi)波紅(hong)利。數據顯示，《歡樂斗地(di)主(zhu)》、《全民大亂斗》等小游戲(xi)僅(jin)依(yi)靠Android應用內部支(zhi)付(fu)(fu)就(jiu)實現了每月數千萬元的(de)收入。

微信生(sheng)(sheng)態的(de)(de)完整性(xing)已(yi)(yi)經解(jie)決了小游(you)戲的(de)(de)連(lian)接問題(ti)；獨(du)立開(kai)發(fa)人員最(zui)終可以在后臺收(shou)集準確(que)清晰(xi)的(de)(de)用(yong)戶(hu)肖像，并隨(sui)時待命(ming)，為這些準確(que)的(de)(de)用(yong)戶(hu)更改游(you)戲。即使知(zhi)道(dao)生(sheng)(sheng)命(ming)周期有(you)(you)限，游(you)戲也已(yi)(yi)經超過了所有(you)(you)的(de)(de)內容形(xing)式。

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