新能源汽車“她時代”到來

編前：前不久，在(zai)引人注(zhu)目的(de)(de)520表(biao)白日，一(yi) ** 隨(sui)(sui)著(zhu)(zhu)新(xin)(xin)(xin)車(che)的(de)(de)到來(lai)，歐拉芭蕾貓和榮(rong)威龍貓一(yi)起(qi)發布和上(shang)市(shi)，長安Lumin(中文名:糯玉米(mi))即將上(shang)市(shi)。這些(xie)專為女性(xing)消(xiao)費者(zhe)設計的(de)(de)新(xin)(xin)(xin)能(neng)源(yuan)汽(qi)(qi)車(che)，在(zai)***卡(ka)龍、莫蘭迪、粉色(se)等多彩車(che)身的(de)(de)外衣下，凸顯(xian)了新(xin)(xin)(xin)時(shi)代女性(xing)個(ge)性(xing)化的(de)(de)汽(qi)(qi)車(che)消(xiao)費需求。不僅如此，一(yi)些(xie)新(xin)(xin)(xin)能(neng)源(yuan)汽(qi)(qi)車(che)品(pin)牌還大喊專注(zhu)于(yu)為女性(xing)造車(che) ** 無論是在(zai)產品(pin)和品(pin)牌營銷層面，汽(qi)(qi)車(che)品(pin)牌等口(kou)號都(dou)在(zai)打女性(xing)品(pin)牌。隨(sui)(sui)著(zhu)(zhu)追求個(ge)性(xing)自由的(de)(de)她時(shi)代的(de)(de)到來(lai)，汽(qi)(qi)車(che)公司不遺余力地挖掘(jue)女性(xing)客(ke)戶在(zai)新(xin)(xin)(xin)能(neng)源(yuan)汽(qi)(qi)車(che)領(ling)域的(de)(de)消(xiao)費潛力，新(xin)(xin)(xin)能(neng)源(yuan)汽(qi)(qi)車(che)消(xiao)費的(de)(de)女性(xing)力量日益突出。

01 她(ta)經(jing)濟火熱 女性更喜歡新能源汽車

每(mei)個女(nv)人都有一(yi)顆‘少(shao)女(nv)心’。這輛(liang)車(che)(che)的(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)吸引了(le)我，20萬(wan)元(yuan)左右的(de)(de)價格(ge)也(ye)不是很高。這款被白領美女(nv)梁俊軍看(kan)中的(de)(de)新車(che)(che)，是最近(jin)發布(bu)的(de)(de)歐拉(la)芭蕾貓(mao)。歐拉(la)芭蕾貓(mao)共(gong)發布(bu)了(le)定白、天青、米釉、鈞(jun)霞、朝暮(mu)青白、金風(feng)玉露六(liu)種(zhong)顏(yan)色(se)(se)(se)版本。歐拉(la)給了(le)每(mei)一(yi)種(zhong)顏(yan)色(se)(se)(se)一(yi)個故(gu)事(shi)。例(li)如(ru)，梁俊軍喜歡紫色(se)(se)(se)的(de)(de)君霞。其(qi)背后的(de)(de)故(gu)事(shi)是，由于燃燒過程中添加的(de)(de)銅(tong)被氧(yang)化，鈞(jun)窯(yao)在(zai)紅色(se)(se)(se)中產生了(le)紫色(se)(se)(se)的(de)(de)光芒(mang)。俗話說入窯(yao)一(yi)色(se)(se)(se)，出窯(yao)五(wu)彩繽紛。

女性獨有的(de)(de)特點(dian)使(shi)歐(ou)拉(la)(la)芭蕾(lei)貓在外(wai)觀上顯得與眾不同。整車(che)以弧形(xing)曲線為主，復古風格豐富。圓(yuan)潤的(de)(de)形(xing)狀和優(you)雅的(de)(de)弧線符合女性柔軟的(de)(de)氣質，讓人心痛。芭蕾(lei)貓對(dui)女性汽車(che)有許多新的(de)(de)標準，這不僅是該產(chan)品的(de)(de)核心價值，也是歐(ou)拉(la)(la)品牌深厚的(de)(de)軟實力(li)資產(chan)。

歐拉(la)汽車(che)(che)首席執行官(guan)董玉東(dong)對新(xin)推出的歐拉(la)芭蕾貓寄予厚望(wang)。在他(ta)看來(lai)，只有差(cha)異化，品(pin)牌才(cai)能(neng)突(tu)破(po)。董玉東(dong)強調(diao)，在品(pin)牌建立(li)過程(cheng)中，歐拉(la)發(fa)現(xian)女性在車(che)(che)主中占很大(da)比(bi)例，這也是歐拉(la)堅定(ding)選擇成(cheng)為她設計差(cha)異化路線的重(zhong)要原因。2021年，歐拉(la)品(pin)牌車(che)(che)型(xing)連續多月獲(huo)勝A0級純(chun)電動汽車(che)(che)市(shi)場人氣之王，年累計銷量超過13萬輛，趕超眾多造車(che)(che)新(xin)勢力，進入新(xin)能(neng)源汽車(che)(che)品(pin)牌第一梯(ti)隊。

面(mian)(mian)對(dui)這(zhe)個特色市(shi)場，只有(you)抓(zhua)住女(nv)(nv)性(xing)(xing)汽(qi)車(che)(che)(che)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)真(zhen)正(zheng)需(xu)求的(de)(de)‘精準車(che)(che)(che)型’，才能(neng)(neng)(neng)進(jin)入她們的(de)(de)‘生活圈(quan)’。” 廣東新能(neng)(neng)(neng)源(yuan)(yuan)汽(qi)車(che)(che)(che)發展研究中心研究員林森告訴《中國(guo)汽(qi)車(che)(che)(che)日報》，一(yi)方(fang)(fang)面(mian)(mian)，女(nv)(nv)性(xing)(xing)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)本身(shen)就是 ** 消(xiao)費(fei)(fei)(fei)的(de)(de)亮點(dian)進(jin)入了新能(neng)(neng)(neng)源(yuan)(yuan)汽(qi)車(che)(che)(che)時代(dai)(dai)，車(che)(che)(che)型迭代(dai)(dai)加(jia)快(kuai)，細(xi)分市(shi)場不(bu)斷發掘。女(nv)(nv)性(xing)(xing)新能(neng)(neng)(neng)源(yuan)(yuan)汽(qi)車(che)(che)(che)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)是另一(yi)個潛在(zai)的(de)(de)細(xi)分市(shi)場，需(xu)要(yao)深入探索。另一(yi)方(fang)(fang)面(mian)(mian)，單身(shen)職業(ye)女(nv)(nv)性(xing)(xing)和已經建立家(jia)庭(ting)的(de)(de)職業(ye)女(nv)(nv)性(xing)(xing)基本上都具(ju)有(you)經濟獨立性(xing)(xing)和較強的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)能(neng)(neng)(neng)力。一(yi)項調查(cha)顯(xian)示，中國(guo)75%的(de)(de)家(jia)庭(ting)總消(xiao)費(fei)(fei)(fei)是由(you)女(nv)(nv)性(xing)(xing)決定的(de)(de)，這(zhe)表明女(nv)(nv)性(xing)(xing)在(zai)家(jia)庭(ting)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)中占主導(dao)地位。因(yin)此，新能(neng)(neng)(neng)源(yuan)(yuan)汽(qi)車(che)(che)(che)企(qi)業(ye)的(de)(de)主要(yao)女(nv)(nv)性(xing)(xing)用戶是抓(zhua)住新能(neng)(neng)(neng)源(yuan)(yuan)汽(qi)車(che)(che)(che)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)市(shi)場的(de)(de)新機遇。

比如國民神車——五菱(ling)紅(hong)光MINIEV就收獲了一 ** 女(nv)性(xing)消(xiao)費者的(de)(de)關注和購(gou)買。根據五菱(ling)的(de)(de)官方數據，五菱(ling)宏光MINIEV90后用戶(hu)占72%，女(nv)性(xing)車主占60%以上。尤(you)其是五菱(ling)紅(hong)光MINIEV75%的(de)(de)***卡(ka)龍用戶(hu)是90后，女(nv)性(xing)車主的(de)(de)比例(li)高達78%。年(nian)輕(qing)女(nv)性(xing)用戶(hu)正成為微型電動汽車市(shi)場(chang)的(de)(de)主要消(xiao)費群體。

在(zai)當今(jin)的(de)(de)(de)汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)消費市場(chang)(chang)中，女(nv)性(xing)一直扮(ban)演(yan)著主(zhu)力和動力的(de)(de)(de)角(jiao)色。在(zai)家(jia)庭中，大多數男性(xing)必須得到(dao)女(nv)性(xing)家(jia)庭成員的(de)(de)(de)同(tong)意才能(neng)(neng)購買(mai)汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)。” 西北工業大學新(xin)(xin)能(neng)(neng)源(yuan)應用(yong)技術(shu)研(yan)(yan)究中心研(yan)(yan)究員于冬生告(gao)(gao)訴《中國(guo)汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)日報》，從(cong)市場(chang)(chang)研(yan)(yan)究來看(kan)，由于新(xin)(xin)能(neng)(neng)源(yuan)汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)風格新(xin)(xin)設(she)計的(de)(de)(de)增加，最近(jin)許多新(xin)(xin)能(neng)(neng)源(yuan)汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)公司關注女(nv)性(xing)消費者群體(ti)新(xin)(xin)能(neng)(neng)源(yuan)車(che)(che)(che)型的(de)(de)(de)發展(zhan)，因此女(nv)性(xing)對新(xin)(xin)能(neng)(neng)源(yuan)汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)的(de)(de)(de)接受度較高(gao)。根據東吳證(zheng)券(quan)發布的(de)(de)(de)一份報告(gao)(gao)，國(guo)內新(xin)(xin)能(neng)(neng)源(yuan)汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)購買(mai)的(de)(de)(de)核心群體(ti)是女(nv)性(xing)，中低端車(che)(che)(che)型為主(zhu)要銷售(shou)做出(chu)了貢獻。

02 顏(yan)值不(bu)可缺 性價比是關鍵詞

值(zhi)得注(zhu)意的是(shi)(shi)，上述(shu)主(zhu)要(yao)女性用戶的新能源汽(qi)車(che)(che)(che)大多是(shi)(shi)純(chun)電(dian)動汽(qi)車(che)(che)(che)，A0級、A00級小(xiao)型新能源汽(qi)車(che)(che)(che)占主(zhu)流。這與女性消(xiao)(xiao)費者(zhe)的購車(che)(che)(che)特點和用車(che)(che)(che)習慣有關。女性消(xiao)(xiao)費者(zhe)普遍更注(zhu)重商(shang)品的價(jia)值(zhi)和性價(jia)比，購買新能源汽(qi)車(che)(che)(che)也是(shi)(shi)如此。外觀(guan)時尚、價(jia)格優惠(hui)的純(chun)電(dian)動汽(qi)車(che)(che)(che)非常(chang)符合他們的需(xu)求。

特(te)別是(shi)(shi)在(zai)城市生(sheng)活和工(gong)作(zuo)的女性(xing)，通常(chang)通勤或周(zhou)(zhou)末短(duan)途旅行對電(dian)(dian)動汽車(che)的里程(cheng)要求不高。此外(wai)，女性(xing)單身貴族買車(che)不考慮空(kong)間，已婚婦女一般以純(chun)電(dian)(dian)動汽車(che)作(zuo)為家(jia)庭購買的首選，無(wu)論是(shi)(shi)作(zuo)為午睡神(shen)器還(huan)是(shi)(shi)購物神(shen)器，這(zhe)些純(chun)電(dian)(dian)動汽車(che)使(shi)用(yong)，停車(che)非常(chang)方便，這(zhe)也是(shi)(shi)五菱紅(hong)光MINIEV火車(che)市場背后的邏輯。我買車(che)主(zhu)要是(shi)(shi)為了通勤、周(zhou)(zhou)末購物或郊區旅行。它不需要太長的里程(cheng)或太多(duo)的空(kong)間，但(dan)汽車(che)的‘外(wai)觀水平’必須很(hen)高。這(zhe)不是(shi)(shi)，梁俊君(jun)來現身說(shuo)法。

今年3月發布(bu)的(de)(de)長安(an)糯玉米定位(wei)為微(wei)型(xing)電(dian)動(dong)汽車，外觀(guan)也是可愛的(de)(de)風。圓形前(qian)照燈(deng)內部(bu)增加了白色(se)裝飾(shi)板(ban)，使整個(ge)前(qian)照燈(deng)看起來可愛。顏(yan)色(se)選擇有(you)(you)七(qi)個(ge)版本:霧白、苔(tai)綠、湖藍(lan)、鵲(que)灰、露(lu)青、麥黃、櫻粉(fen)；里(li)程有(you)(you)三個(ge)版本，分別是155公里(li)、210公里(li)和(he)(he)301公里(li)。比亞(ya)迪(di)海豚的(de)(de)外觀(guan)也專(zhuan)(zhuan)注于可愛的(de)(de)路線，包(bao)括一系列有(you)(you)趣和(he)(he)新(xin)鮮(xian)的(de)(de)顏(yan)色(se)，如粉(fen)色(se)、橙色(se)和(he)(he)綠色(se)。可以直觀(guan)地發現(xian)，制造商專(zhuan)(zhuan)注于年輕人和(he)(he)女性，頂級(ji)車型(xing)的(de)(de)里(li)程為405公里(li)。

去(qu)年11月11日上市(shi)的(de)五菱宏光MINIEV作為一款顏(yan)值圈粉的(de)小型純電(dian)(dian)動車，***卡(ka)龍型純電(dian)(dian)動汽(qi)車，內飾方案:白桃粉、檸檬黃(huang)、鱷梨綠、生椰白、梅洛藍(lan)，里(li)程(cheng)120公里(li)，里(li)程(cheng)170公里(li)。采用(yong)57%高強度鋼車身骨架，配備電(dian)(dian)池加熱(re)和(he)智能保溫技術(shu)，還支持(chi)手(shou)機實時監控三電(dian)(dian)系統狀(zhuang)態，標配安全氣囊(nang)、胎壓監測、低速行(xing)人警示系統、倒車圖像和(he)后倒車雷達。

數據顯示，近年來(lai)(lai)以女(nv)性消費群體為主的(de)微(wei)型電動車(che)銷(xiao)量非常火爆(bao)。今年第一季度，中國A00純(chun)電動微(wei)型車(che)銷(xiao)量達到karrylady.cn占據新能源(yuan)汽車(che)市(shi)場整(zheng)體1萬(wan)輛(liang)(liang)karrylady.cn市(shi)場份額。除五(wu)菱(ling)紅光外MINIEV奇(qi)瑞(rui)排(pai)名前茅QQ冰淇淋，奔跑EV銷(xiao)量也(ye)很強，今年以來(lai)(lai)月銷(xiao)量超(chao)過1萬(wan)輛(liang)(liang)。

這些以女(nv)(nv)性消(xiao)費(fei)(fei)(fei)為(wei)主的(de)微(wei)型(xing)電動(dong)汽(qi)(qi)車(che)銷量(liang)居高不下，體(ti)現了當今女(nv)(nv)性汽(qi)(qi)車(che)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)的(de)一(yi)(yi)些新特(te)點。陸(lu)安成認為(wei)，一(yi)(yi)方面，女(nv)(nv)性買車(che)更注重外觀水平和(he)風格，必須(xu)喜(xi)歡才(cai)能買，非常(chang)重視汽(qi)(qi)車(che)的(de)大(da)玩具屬性，非常(chang)重視車(che)型(xing)的(de)成本性能，時尚(shang)外觀、低價微(wei)型(xing)電動(dong)汽(qi)(qi)車(che)已成為(wei)女(nv)(nv)性汽(qi)(qi)車(che)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)的(de)新熱點。另(ling)一(yi)(yi)方面，汽(qi)(qi)車(che)公司似(si)乎也看到(dao)微(wei)型(xing)電動(dong)汽(qi)(qi)車(che)已經成為(wei)銷售(shou)密(mi)碼，并推(tui)出了相關車(che)型(xing)。據不完(wan)全(quan)統計，截至2021年(nian)底，國內(nei)汽(qi)(qi)車(che)市(shi)場正在銷售(shou)40多(duo)輛微(wei)型(xing)電動(dong)汽(qi)(qi)車(che)。包括(kuo)宏(hong)光(guang)MINIEV許多(duo)微(wei)型(xing)電動(dong)汽(qi)(qi)車(che)開(kai)始推(tui)出衍生車(che)型(xing)，這與女(nv)(nv)性汽(qi)(qi)車(che)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)群體(ti)的(de)崛起(qi)密(mi)不可分。

03 為她打造女神車并(bing)不容易

目前，新時代女性(xing)的(de)著裝風(feng)格豐富多彩，無論(lun)是款式還是顏(yan)色搭配，個性(xing)化的(de)顏(yan)色都(dou)越來(lai)越明顯。一些(xie)新能源(yuan)汽車公司敏(min)銳(rui)地把握了這一特點(dian)，并將其應用(yong)于新能源(yuan)汽車設(she)計(ji)，贏得了女性(xing)消費(fei)者的(de)青睞。剛買(mai)了一輛淺蓮花版(ban)的(de)奇瑞(rui)QQ冰淇(qi)淋的(de)肖菲(fei)菲(fei)說，如果車的(de)外(wai)觀要時尚(shang)好看，就不能用(yong)黑、白、灰這種老牙的(de)顏(yan)色。

事實上(shang)，色彩經(jing)濟學在(zai)許(xu)多(duo)消費(fei)者(zhe)(zhe)設計的(de)新能源車型中(zhong)發揮著非(fei)常重要的(de)作用(yong)。隨(sui)著女(nv)性(xing)消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)普及，汽(qi)車公(gong)司在(zai)營銷方面(mian)越(yue)來(lai)越(yue)傾向于(yu)女(nv)性(xing)：除了品(pin)牌(pai)口(kou)號和女(nv)性(xing)貼紙，名稱也突出(chu)了女(nv)性(xing)特(te)征，無論是榮(rong)威龍(long)貓、歐(ou)拉貓系(xi)列，還是比亞迪海豚、五菱紅光MINIEV***卡龍(long)，奇瑞QQ冰淇淋、長安(an)糯(nuo)玉米等，這些車型的(de)名稱都透(tou)露出(chu)想要縮短(duan)與女(nv)性(xing)消費(fei)者(zhe)(zhe)距離的(de)謹慎機器。

剛(gang)剛(gang)上市的(de)榮威龍貓(mao)有兩種配置，即躍動龍貓(mao)版(ban)和靈動貓(mao)貓(mao)貓(mao)版(ban)。這款可(ke)(ke)愛的(de)車型體現了可(ke)(ke)愛和個性，這是設(she)計(ji)師想要表達(da)和傳達(da)的(de)女(nv)性情結。在外觀上，榮威龍貓(mao)有五(wu)種車身顏(yan)色可(ke)(ke)供(gong)選擇，即嬰兒藍(lan)、雪(xue)球白、芭蕾舞(wu)粉、天鵝(e)絨金和靈動綠。鮮艷的(de)色彩也凸顯了龍貓(mao)對年輕女(nv)性的(de)偏愛。

如果你認(ren)為女性只(zhi)看顏色，那就大(da)錯(cuo)特錯(cuo)了(le)。女性消費者也非常重視車內的(de)智能互聯(lian)網系(xi)(xi)統(tong)和信息(xi)娛樂交互功能。例如，榮威龍貓的(de)中(zhong)央(yang)控制屏幕(mu)嵌入了(le)最新的(de)互聯(lian)網汽車維納斯智能系(xi)(xi)統(tong)，擁有導航、多媒體娛樂、90秒連續對話、OTA遠程升(sheng)級、遠程遙控啟動(dong)、車聯(lian)網等功能。

雖然榮威龍貓(mao)的(de)先享價(jia)格不到13萬(wan)元(yuan)，但這款車(che)(che)型都配備了L二級智(zhi)能(neng)(neng)輔助(zhu)駕(jia)駛功能(neng)(neng)，如全(quan)速自適應巡航、車(che)(che)道(dao)(dao)維護、車(che)(che)道(dao)(dao)偏離預警、主動制動、變(bian)道(dao)(dao)輔助(zhu)等。此外，車(che)(che)輛還有自動停車(che)(che)，360%uB全(quan)景圖像、胎壓監(jian)測等智(zhi)能(neng)(neng)配置(zhi)。

這(zhe)些(xie)(xie)車(che)(che)(che)型的(de)設計很(hen)好地滿足了(le)女(nv)性(xing)新(xin)(xin)(xin)能(neng)源汽(qi)車(che)(che)(che)消費者的(de)實際(ji)需求(qiu)。” 廣東(dong)工業大學(xue)新(xin)(xin)(xin)能(neng)源材料研究(jiu)中(zhong)(zhong)心(xin)研究(jiu)員(yuan)陳(chen)新(xin)(xin)(xin)通告訴《中(zhong)(zhong)國汽(qi)車(che)(che)(che)日報》，相關機(ji)(ji)構(gou)發(fa)現，女(nv)性(xing)在消費新(xin)(xin)(xin)手機(ji)(ji)、平板電(dian)腦等(deng)電(dian)子產品方(fang)面的(de)比例相當高，與(yu)傳統印(yin)象完全不(bu)同。事實上，女(nv)性(xing)消費群(qun)體非(fei)常關注(zhu)各種新(xin)(xin)(xin)電(dian)子產品及(ji)其(qi)最新(xin)(xin)(xin)功能(neng)，新(xin)(xin)(xin)能(neng)源汽(qi)車(che)(che)(che)是各種智能(neng)網絡功能(neng)和娛樂功能(neng)。一些(xie)(xie)新(xin)(xin)(xin)能(neng)源汽(qi)車(che)(che)(che)公司(si)在推(tui)新(xin)(xin)(xin)車(che)(che)(che)時注(zhu)意(yi)到了(le)這(zhe)一點。

顏色和名(ming)(ming)稱(cheng)是(shi)女性(xing)(xing)專屬車型的(de)重要組(zu)成(cheng)部分。林森認為(wei)，從(cong)年輕職(zhi)業女性(xing)(xing)的(de)服裝風格到化妝(zhuang)品，都突出了色彩元(yuan)素，這是(shi)女性(xing)(xing)新能源汽車設計中(zhong)不可(ke)或(huo)缺(que)的(de)元(yuan)素。試想一下，如果還是(shi)用以前的(de)黑(hei)白灰設計女性(xing)(xing)風格的(de)新車型，人氣會大大降低。此(ci)外(wai)，流行(xing)詞或(huo)動物(wu)名(ming)(ming)稱(cheng)是(shi)車型名(ming)(ming)稱(cheng)的(de)組(zu)成(cheng)部分，也是(shi)女性(xing)(xing)專屬車型的(de)標志之一。此(ci)外(wai)，女性(xing)(xing)消費(fei)往(wang)往(wang)比理性(xing)(xing)更(geng)感性(xing)(xing)。無論是(shi)顏色、名(ming)(ming)稱(cheng)、車聯網功能的(de)實用性(xing)(xing)還是(shi)一些小細節，都更(geng)容易激(ji)發女性(xing)(xing)消費(fei)者購買汽車的(de)欲望(wang)。

04 打(da)破思維方式(shi) 滿足多元化需求

隨著歐拉芭蕾貓(mao)等新車型(xing)的推出(chu)(chu)，女性汽車消(xiao)費(fei)群(qun)體多層次(ci)、多元化的汽車消(xiao)費(fei)需求也浮出(chu)(chu)水面。

從我們公司女(nv)同(tong)事購買的(de)車(che)型(xing)來看，差異化非常(chang)明顯。孫佳佳告(gao)訴記者，既有年齡差異，也有女(nv)性(xing)在(zai)工(gong)(gong)作場所的(de)職位。例如，雖然(ran)80后(hou)和00后(hou)的(de)女(nv)性(xing)普(pu)遍(bian)喜歡(huan)漂亮的(de)顏色，但80后(hou)的(de)女(nv)性(xing)大(da)多更(geng)注(zhu)重(zhong)(zhong)實用性(xing)，而(er)00后(hou)的(de)女(nv)性(xing)大(da)多更(geng)注(zhu)重(zhong)(zhong)可愛和樂趣(qu)；同(tong)時(shi)，公司的(de)普(pu)通女(nv)員工(gong)(gong)一般(ban)傾向(xiang)于購買活(huo)潑可愛的(de)車(che)型(xing)，然(ran)而(er)，公司的(de)大(da)多數女(nv)性(xing)高(gao)管都(dou)購買造型(xing)大(da)氣、價格高(gao)的(de)車(che)型(xing)……

隨(sui)著消(xiao)費(fei)的(de)(de)升級(ji)，汽車(che)公(gong)司也為(wei)女性消(xiao)費(fei)者推出了多(duo)層次、多(duo)元化(hua)的(de)(de)新車(che)型。林森(sen)認為(wei)，汽車(che)本身與人們的(de)(de)生活(huo)和工作(zuo)密(mi)切相關(guan)。現在(zai)女性在(zai)工作(zuo)場(chang)(chang)所有了更大的(de)(de)空(kong)間(jian)。從(cong)職(zhi)位、年齡和審美習慣衍生出來(lai)的(de)(de)多(duo)層次、多(duo)樣(yang)化(hua)的(de)(de)購(gou)車(che)需(xu)求是必然趨勢(shi)。因此，新能源汽車(che)企(qi)業要做好市(shi)場(chang)(chang)調研，把握市(shi)場(chang)(chang)節奏，跟(gen)上女性汽車(che)的(de)(de)消(xiao)費(fei)需(xu)求，引領這一細分市(shi)場(chang)(chang)。

事實上，女(nv)性(xing)消費者(zhe)開發(fa)設計的(de)各種(zhong)車(che)(che)型(xing)越(yue)來越(yue)注重功能和(he)質量，包括人們過去(qu)印象(xiang)中(zhong)相對簡單的(de)微型(xing)車(che)(che)，現在正朝著(zhu)高質量的(de)方向發(fa)展。余東生認為，汽車(che)(che)消費升(sheng)級的(de)趨勢越(yue)來越(yue)明顯。現在女(nv)性(xing)消費者(zhe)不僅看外觀水(shui)平，而且非常仔細(xi)地(di)看到車(che)(che)輛的(de)各種(zhong)細(xi)節和(he)參數，這也是女(nv)性(xing)購買(mai)汽車(che)(che)時值得注意的(de)一(yi)個主要特點。

因此，目前的(de)(de)微型(xing)(xing)電動汽(qi)車(che)(che)，無(wu)論是(shi)外(wai)觀設計(ji)還是(shi)內(nei)部功能，都開(kai)始(shi)精致，以跟上(shang)女(nv)性群(qun)體的(de)(de)消費習慣。此外(wai)，汽(qi)車(che)(che)公司應根據女(nv)性消費者群(qun)體的(de)(de)多層次、多樣化的(de)(de)車(che)(che)型(xing)(xing)需求(qiu)，快速開(kai)發新車(che)(che)型(xing)(xing)，不(bu)斷探索和(he)滿足女(nv)性消費者群(qun)體的(de)(de)車(che)(che)型(xing)(xing)需求(qiu)。這種需求(qiu)不(bu)僅(jin)是(shi)由女(nv)性消費的(de)(de)高質量(liang)和(he)個(ge)性化趨勢帶來的(de)(de)，而且也符合整體汽(qi)車(che)(che)消費市場升級的(de)(de)趨勢。

總的(de)來(lai)說，女(nv)(nv)性(xing)(xing)汽(qi)車(che)(che)(che)消費群體有(you)自(zi)己(ji)獨特(te)的(de)特(te)點(dian)。” 浙江新(xin)能源技術應(ying)用研(yan)究所研(yan)究員(yuan)陸安(an)成在接受《中國汽(qi)車(che)(che)(che)日報》采訪(fang)時表示，一(yi)方(fang)面(mian)，女(nv)(nv)性(xing)(xing)細(xi)(xi)心的(de)特(te)點(dian)決定了(le)女(nv)(nv)性(xing)(xing)***車(che)(che)(che)型(xing)的(de)發展必須(xu)精(jing)致，注重細(xi)(xi)節。例如(ru)，女(nv)(nv)性(xing)(xing)旅行(xing)時通(tong)常攜(xie)帶更多的(de)東西，所以后備(bei)箱應(ying)該很大。最(zui)好有(you)空間(jian)(jian)放置(zhi)衣服、化妝(zhuang)品和(he)高(gao)跟鞋；對(dui)于有(you)孩子的(de)女(nv)(nv)性(xing)(xing)來(lai)說，如(ru)果汽(qi)車(che)(che)(che)規(gui)劃有(you)兒童用品的(de)存儲空間(jian)(jian)或一(yi)些適合兒童的(de)配(pei)置(zhi)，這無疑是(shi)一(yi)個獎(jiang)勵(li)項目。另一(yi)方(fang)面(mian)，汽(qi)車(che)(che)(che)車(che)(che)(che)公司開發相關車(che)(che)(che)型(xing)時，必須(xu)繼續進(jin)行(xing)市場跟蹤調查，以便(bian)更快地了(le)解細(xi)(xi)分市場的(de)一(yi)些新(xin)變化，從而開發女(nv)(nv)性(xing)(xing)喜愛的(de)新(xin)功能和(he)新(xin)車(che)(che)(che)型(xing)。

林森最后總結(jie)道：總體(ti)而言(yan)，女性(xing)汽車消費(fei)市場潛力巨大(da)，向中高(gao)端(duan)、優質、個(ge)性(xing)化方向發展趨勢明顯。

文(wen)：趙建國 編輯：萬(wan)瑩 版式：王琨

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